过去几年，中国一直是玩具行业的新兴消费市场。虽然头条新闻经常将中国作为全球玩具的主要制造基地，但销售一直在蓬勃发展，而且中国家庭在玩乐和消费方面赶上了国际同行。

　　但今年，数字方面的情况有所放缓，而某些类别已迅速增长，市场份额发生变化。

　　NPD集团独家透露，与去年相比，中国玩具领域电子商务业务的增长率今年截至10月已放缓至7%。该组织指出，2020年将出现疫情时期的收益，并且随着市场恢复到疫情前的数字，开始出现修正。

　　尽管如此，作为三个领先的超级类别——婴儿/学步儿童/学前班；户外和运动玩具；以及建筑和建筑装置——正在失去市场份额。这三类玩具占在中国销售的所有玩具的55.4%。在婴儿/学步儿童/学前班中，学前玩具以19%的增幅领先。深入挖掘，学龄前电子玩具在今年前10个月飙升了56%。

　　大收获

　　娃娃已成为中国增长最快的超级品类，尤其是受到玩具娃娃的推动。Pop Mart——中国的大型盲盒品牌——占玩具娃娃类别总销售额的63%，年初至今增长105%。NPD表示，中国的盲盒类商品价格高，从单个玩偶的10美元到限量版和合作产品的100多美元不等。

　　118%的交易卡热潮推动了探索性和其他玩具超类别30%的增长，其中60%的增长来自科学玩具。NPD指出Kayou（卡游是动漫衍生品市场中最具影响力的品牌之一）是该中国集换式卡牌类别的主要参与者，奥特曼（日本授权）做大生意。纵观玩具部门，奥特曼是中国最受欢迎的授权品牌，占授权玩具总销售额的14.3%。

　　展望未来，NPD表示，授权在中国具有很大的潜力，因为授权品牌最终会像在世界其他地方一样受欢迎，特别是在探索性和其他玩具、人偶和积木方面。