8月16日，NPD集团发布了中国玩具市场在今年上半年的电商*销售表现，整体玩具销售额为26亿美元（约合168.43亿元人民币），同比增长6.5%。

*主要数据平台为天猫、京东。

千图网

11大类9增2跌

盲盒小类销售同比增一倍

11个受监测的大类中，有9个获得了增长，增幅超过20%的大类有娃娃（43%）、探索及其他类（28%）和可动玩偶及配件（26%），超过10%的有玩具车（17%）、游戏/拼图（13%）、布毛绒（11%）。市场上较为火热的积木类，增幅并不明显，仅为5%，销售总额为4亿美元（约合25.91亿元人民币）。唯二下跌的品类是户外及运动玩具（-8%）和艺术手工DIY（-3%）。

▍2021年上半年中国主流电商平台玩具大类总销售额及涨跌

从细分小类上看，套装娃娃及配件的增幅是最大的，在盲盒的带动下，几乎翻了一番（99%）。

紧随其后的是学习及探索类玩具（54%）和游戏类（53%）。

前十授权排行榜

国内IP全军覆没

在授权玩具领域，奥特曼是头号IP。位居前十榜单上的IP还有：布加迪、迪士尼冰雪奇缘、法拉利、哈利波特、兰博基尼、奔驰、迷你特攻队、机动战士高达、保时捷。全部被海外知名IP霸占，国产IP不见踪影。

NPD集团亚太区董事总经理Stanley Kee 表示：“六一儿童节和618大促使6月成为中国玩具销售的重要月份。下半年，还有各种节假日促销，玩企应该选准品类，集中精力投入，方能在瞬息万变的市场中抓住更多的机会。”