据华诚进出口数据观察报道，随着人们生活水平的不断提高，国民可支配收入的提升，特别是在美丽事业上，消费者对于美容化妆品的消费投入也在持续上升。据统计，2021年国内化妆品市场超过5千亿，而且未来仍有望保持每年两位数以上的增长势头。国内化妆品公司成立时间较短，起步比较晚，但近些年也诞生了珀莱雅这样的企业，化妆品行业前景无限。近几年中国化妆品市场规模增长迅速，市场规模迅速扩大。受疫情影响消费不振的环境下，仍保持较高的正向增长。

　　1、行业空间

　　受益于人均消费水平提高，化妆品行业增长空间客观。中国化妆品市场空间从2017年开始增长速度加快，2016-2021年中国化妆品市场规模CAGR(复合年均增长率)为10.89%，2021年达到5686亿元，华诚进出口数据观察报道。

　　欧睿咨询预测，预计未来2022-2026年中国化妆品市场规模CAGR为7.54%，2026年增长至8177亿元。从增速来看，中国化妆品市场规模增长速度一致超过美国、法国、日本和韩国，再过几年市场规模有望追上美国。

　　2、化妆品行业产业链

　　化妆品产业链分为上中下游三部分：

　　上游原材料供应商，主要原材料有甘油、乳化剂、活性剂等，代表企业入巴斯夫、科思股份、华熙生物等；

　　中游品牌商，负责产品研发、生产，生产模式分为自主生产和代工生产，国际品牌商欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂，国内品牌商珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等；

　　下游服务商、经销商，负责产品销售，主要渠道为线上电商和线下商超、百货专柜等。

　　中游品牌商拥有话语权，在产业链中毛利率最高。根据各公司财报：

　　上游环节：毛利率25%-40%，在透明质酸领域具有绝对优势的华熙生物原料业务部分的毛利率可高达70%以上；

　　代工环节：加价率较低，毛利率范围在25%-30%；

　　中游环节：品牌商毛利率和加价率均较高，毛利率可达60%-80%，产品、渠道、营销等全方位长期积累的品牌力为化妆品品牌商带来溢价能力和定价权。

　　产业链不同环节，龙头企业的核心竞争力也有所不同：

　　上游原材料：产能、研发技术、客户资源最重要；

　　中游品牌商：塑造产品力的基础上打造品牌护城河，品牌力的综合考量包括复购率、定价权、提价能力、研发能力，以及龙头企业拥有的快速反应和全渠道运营能力；

　　下游渠道商：不同渠道的流量分配、多元化消费场景的体验感，线上线下协同共同发展等。

　　3、国产群雄逐鹿：多个品牌展露头角

　　我国化妆品品牌发展史，一直是平稳上升的状态，虽然假冒伪劣、坑蒙拐骗的低端现象依然存在，但是中国本地品牌却依然凭借不断深化的研发技术、深刻的消费洞察、不断优化的品牌建设让整个行业推向上升发展期。

　　直至今日，一些国产化妆品品牌实力逐渐基本完善、品牌内涵底蕴日渐丰富，尤其是国潮兴起，民族文化自信提升，国产化妆品品牌的新时代也已经到来。

　　随着全球消费中心的转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心。从“广州白云美湾”、“中国美妆小镇”，再到今天上海市奉贤区的东方美谷，是“世界化妆品之都”，国产化妆品牌都在不断跟随者化妆品产业基地的升级、转移而焕发生机。特别在品牌建设上，国产化妆品牌丸美、完美日记、花西子、珀莱雅、薇诺娜、片仔癀等的品牌调性相对清晰、各种销售渠道建设、产品线上都凭借差异化的建设崭露头角，华诚进出口数据观察报道。

　　像上海家化的佰草集品牌，中草药是其产品核心概念，凭借这一概念加上佰草集独特的定位健康、清新、自然的形象，以及佰草集的品牌营销建设中，曾经经常利用主题鲜明的活动，以及在广告中运用中国水墨的白描手法机上荷花、荷叶、梅花的“中国味”创意，提升国人对品牌的好感度。

　　还有专注敏感肌，产品运用天然不刺激原料的云南贝泰妮薇诺娜，薇诺娜的崛起除了定位准确之外，主要得益于曾经直播间一线主播的安利，还有各大社交平台上的种草布局。

　　还有近几年广告文案比较火的珀莱雅，还记得三八节的女性议题文案，让珀莱雅的品牌形象再次充满情怀。此外，丸美品牌的眼霜、完美日记的大牌平替等等多个品牌都在用不同的营销形式和品牌调性崛起。

　　如果说近几年年轻人是消费关键词，那么化妆品牌的关键词就是升级。特别是短视频时代，一大新锐品牌、白牌、老牌化妆品都相继在抖音发力，其中主打美白、淡斑、抗皱的护肤品品牌成为直播爆品，代表品牌是珀莱雅、欧诗漫以及新锐品牌HBN，它们都已经在互联网积累了大量的主流受众，华诚进出口数据观察报道。

　　除了消费媒介的升级，化妆品品牌在消费人群中，“成分党”追求者增多，人们逐渐习惯性在社交媒体平台上被安利成分和对比不同的品牌做购买决定。还有一些品牌升级表现在文化自信上的升级，这也成为了化妆品品牌突围的新方向。

　　在人民生活水平提高的大背景下，我国的传统文化逐渐成为人们自信的载体，国风国潮就是自信的结果。花西子的经典产品是同心锁设计的雕花口红、以及雕花的粉饼，国风浓郁。当然，花西子的营销升级，不仅仅是将传统文化中的图案、颜色等元素融入包装，最主要还是顺应了消费者内心的文化自信，将中国文化的美尽情呈现，调动民族情怀完成营销。

　　化妆品牌升级还表现在男士护肤市场的逆势上扬。越来越多的男士消费者开始注重自己的颜值。像大宝的男士深层活肤露、百雀羚男士秋冬乳液保湿霜、润百颜男士氨基酸泡沫洗面奶等，男士护肤品的升级，无不体现了化妆品品牌的升级潜力，也为未来的多层次营销注入更多创意的灵魂，成为新营销蓝海，华诚进出口数据观察报道。