进入2022年，我们发现越来越多的品牌企业开始布局可持续生态圈的探索，他们一边研发更可持续的包装的同时，也致力于让消费者真正参与到回收闭环内，通过在包装上印醒目的回收标识、建立特定回收点等一系列措施带动起消费者的回收意识，品牌也因此可以完成大部分包装回收计划，其供应商及回收设施运营商等产业链企业都会建立相应的回收意识，在我们看来这无疑是当下全球可持续化的最优解。我们整理了几个比较有代表性的案例，他们无论从品牌影响力到回收链条都相对完善。

　　“回收我”，高露洁HDPE可回收牙膏管上线

　　高露洁正在美国退出其HDPE可回收牙膏管，为了提醒消费者注意高露洁牙膏管可以循环利用，高露洁在其部分牙膏产品的软管上用限量版图案呈现了“回收我”字样。预计到2023年将所有牙膏管都替换成可回收管，高露洁表示，“回收我！”不仅要在消费者中建立对可回收牙膏管的认识，还要在对塑料进行分类的材料回收设施(MRF)的运营商、从再生塑料加工商以及其他回收利益相关者中建立回收意识。

　　据介绍，高露洁-棕榈的牙膏管采用了高密度聚乙烯（HDPE）制成，这种材料的牙膏管与其他塑料瓶进行回收时不需要采取额外措施，甚至将这些回收罐扔进回收箱之前不需要冲洗、切割或清洗，减少了回收繁琐的步骤，该牙膏管已经过第三方认证为可回收的牙膏管。

　　可回收牙膏管是推进牙膏管可持续发展的重要步骤，目前大多数牙膏管都是采用难以回收的混合料制成，据不完全统计，每年全球约有200多亿支牙膏管被扔进垃圾桶。

　　当然，品牌仅仅依靠自己的带动上游企业的改变是不够的。目前高露洁正在与同行公司合作开发可回收管试点计划，并与美国领先的材料回收设施和再加工商合作。试点将集中在一个县或市，以测试这次“提醒及普及”工作如何提高管回收率并评估质量回收用于再加工的管材。

　　太太乐与永辉联手打造塑料包装回收闭环

　　在去年的四月份，太太乐联合永辉以及塑料回收再生领域专业的行业组织——中国合成树脂协会塑料循环利用分会（CPRRA），并在雀巢集团的支持下载永辉上海、北京两家试点商超门店，设立塑料软包装智能积分回收箱，以智能回收箱和小程序应用为载体，通过回收塑料废弃品返还积分的形式，激励消费者参与到塑料废弃物回收中来。

　　智能回收箱收集到的塑料废弃软包装将定期经过压缩、打包，运送至循环利用工厂做资源无害化处理，为了更好地将生产线以及市场上回收的废弃塑料软包装循环再利用，20210年太太乐与安徽奥生签署了50吨塑料软包装回收协议，未来还继续增加市场上塑料软包装的回收量，确保循环再利用。

　　雀巢中国绿色行动咖啡包装可免费上门回收

　　去年七月，菜鸟APP“寄万物”功能再次升级，除搬家货运、公益回收之外上线“包装回收”专区，雀巢旗下“感café”成为其首个入驻的合作咖啡品牌。今后，“感café”的消费者可以通过菜鸟裹裹物流服务免费预约快递员上门回收咖啡包装，这也是今年6月雀巢与菜鸟升级绿色供应链战略合作后落地的首个绿色项目。

　　目前，2025年实现减排20%是雀巢最为紧迫的一项量化指标，雀巢并没有把公司自身和供应链分开制定碳排放目标，而是直接落实到“从农场到门店”的整个产业链条。这意味着绿色供应链将成为雀巢在中国绿色行动的重点领域。

　　我们联想到，新锐咖啡品牌三顿半也从品牌创立之初就开展了咖啡罐“返航计划”，虽然计划的初心是打造可持续生态圈做到产品的可持续发展，但是有一定的局限性，消费者需要攒够一定数量的咖啡罐拿到指定的地点去兑换，对消费者本身带来了不便利。相比较来说，雀巢的免费上门回收咖啡包装带给消费者的体验感更佳，也能够大大提高消费端的回收率。

　　快消品牌均在发力打造回收产业链

　　其实不止上述我们列举出的头部快消品牌等，还有不少企业也致力于打造包装回收产业链，我们随处可见。例如各大软件平台就有一些例如IPSA茵芙纱、润百颜、OATLY等等新锐品牌或国

　　我们想说，仅仅依靠品牌自主的可持续认知是远远不够的，打造可持续生态圈这一规划即不难也难，不难在从国家层面来讲，可持续是主流方向，社会上的每一个人都有责任有义务为可持续事业做出贡献。难在消费者的“有心无力”，企业推广回收计划并没有实打实让消费者注意到，更不用提消费者会主动关注到。

　　因此，在品牌推出包装回收链打造的计划之初，更重要的是推广这一计划，让更多的消费者知道自己使用的包装是有人在回收的，自己不需要的包装是被企业需要的。

　　如何让企业的包装回收链被看到？

　　“众人拾柴火焰高”，包装回收链推广实际上就是煽动众人一起拾柴的过程，火焰的高低取决于众人的多少。我们发现了这一点，因此在今年的第十二届包装创新及可持续发展大奖中，设立了可持续生态圈探索赛道，初心就是在深挖企业是如何打造包装回收链的，这一奖项带给企业的不仅仅是一份荣誉，更是一份认可，同样也是带动消费者参与到链条中的一种方式。

　　在未来，包装的可持续绝不仅是依靠供应商、品牌商等行业内人士的努力能够轻易实现的，这一定需要强大的群众基数，也就是消费者本身的回收意识。本届大奖的可持续生态圈探索赛道也是一个新的开始、新的尝试，我们诚挚地希望企业能够逐渐意识到可持续生态圈打造的重要性，也希望已经在探索中的企业能够踊跃参与到奖项中，为行业提供新的思路，让自身回收链条的影响范围更广。