“现在首选是国货品牌，现在国货品牌无论从设计和质量都已经可以跟国际大牌相比，而且很多爆品在国外也被疯抢还买不到，证明国货的选择不会错。”一经常购买运动潮牌的白领表示会坚定支持国货。

　　事实上，国货消费还远没有爆发顶点，特别是年轻消费崛起的新周期，空间还很大。

　　根据《2021新青年国货消费研究报告》显示，在日常消费中，分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

　　而在运动鞋服领域表现更甚。“主要是2个方面，首先是全球环境影响，国内消费者对国货的力挺，让国际品牌在中国的市场占有率开始明显下滑，比如阿迪、耐克的表现。第二是国内品牌主动国际化，整个产业链已经有了更高阶的飞跃。”业内人士表示。

　　我们从近年国货品牌的风生水起，可以看出市场端倪。近日，李宁发布的2021财年年报，实现营收、利润双增长。其他头部国货品牌安踏、特步此前发布的业绩亦实现高增长。

　　也有分析师表示，这种增长或许已经到了高位。但我们认为，如果把时间轴拉长来看，这个周期的转型，实际上还刚刚开始。

　　国货品牌VS国际品牌：增长VS倒退

　　3月18日，国产运动品牌李宁发布2021财年年报。2021年李宁公司实现营业收入高达225.72亿元，同比大幅上升56.1%，实现毛利润达119.69亿元，相较2020年的70.94亿元，大幅上升68.7%。整体毛利率达到53%，较2020年上升3.9%。