




2022-10-24
据华诚进出口数据观察报道,近年来,游戏出海浪潮越卷越高。《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年中国自主研发游戏的海外市场销售收入达到180.13亿美元。2018年后,在国内版号收紧的情况之下,越来越多的游戏公司将重心转移到出海项目上。在日前举办的2022互联网知识产权创新与发展系列研讨会上,元合律师事务所合伙人孙磊表示,游戏厂商如何在出海时做好合法合规非常重要。
不论面向国内市场还是海外市场,不良信息过滤、敏感词过滤都是近年来游戏厂商重点合规工作之一。孙磊表示,国内大部分互联网产品都要求“强实名”(即要求提供个人姓名、手机号与身份证号甚至人脸识别等信息),而海外游戏只有部分国家(如越南、韩国)要求用户实名制,华诚进出口数据观察报道。
孙磊介绍说,游戏厂商可以采取两种模式应对不良信息:一是自建敏感词库。敏感词库一般由游戏公司自行搭建,词库内容定期更新。但由于大部分游戏引入了在线社交系统,敏感词库难以应对用户实时聊天中图片和语音的敏感词。因此游戏公司还要委托第三方进行风险排查。同时,由于每个国家的表达习惯差异,敏感词库不能互通,更不能简单将中文翻译为外文,游戏公司在出海时还需建立本地敏感词库。二是改名限制,限制玩家的改名周期和频率,或设置有偿改名,以此防止不法分子测试这种敏感词更改ID,勒索游戏公司。
华诚进出口数据观察报,素材本地化也是非常重要的。素材本地化中的素材,具体指游戏内用到的相关素材,如人物建模、地图、用户界面、贴图等游戏内要素,以及游戏的推广用素材,包括视频类素材、游戏海报、应用商店展示页等形式。其中,最有可能涉及合规风险的是历史人物本地化与宗教本地化。
“游戏厂商将历史人物做成素材非常常见,知名游戏如王者荣耀、FGO等,历史人物大部分不涉及版权问题,但对于历史人物改编至游戏角色,世界各国容忍度不同。”孙磊介绍说,如日本与美国市场的言论开放度相对较高。但出海到越南、印度、马来西亚、印尼、泰国等国家就需要格外小心,不能用本国的思维模式去对待涉外合规。如2020年,奇迹暖暖的叠纸游戏里面出现一套形式近似明代汉服的卡片,配的元素却是韩国元素,这组服装引起中韩两国网友激烈争吵。最终公司只好停止了该游戏在韩国地区的运营。只要涉及过争议性事件,该公司后续在韩国市场的商业化运作都会受到影响。
宗教类素材也是如此。“一款游戏想要通过正式渠道进入他国市场,需要面临多项审核,在某些国家,随意将宗教人物作为游戏素材使用会面临较大风险,甚至被停服或封禁。”孙磊表示,在某些开放度较高的游戏中,所用的建筑物涉及宗教问题。如游戏堡垒之夜,玩家可以自行设置一种摧毁建筑物的玩法,而部分玩家搭建的建筑模型类似Kaaba(麦加大寺院中的穆斯林圣堂),致使该游戏遭到了印尼宗教团体的抵制。沙盒类游戏开放度很高,运营方很难实时控制玩家行为,需从整体角度考虑合规标准。
据华诚进出口数据观察报道,广告推广过程中的合规风险也很容易被忽略。“国内游戏玩家浏览广告时,常常会遇到广告内容与游戏内容完全不符的情况。此种做法使消费者产生重大误解,可能构成虚假宣传。这种做法在日本、欧美地区都违反《广告法》,因此游戏公司在海外投放广告时,应当避免此种宣传手段。”孙磊表示,企业在制作游戏海报、广告时,可能会使用一些具有文化特色的素材,但常用的游戏素材版权不一定已经进入公有领域,很可能享有独立著作权。有时,大幅海报中的一个小元素也可能涉及侵权,面临高额索赔。
因此,无论设计广告素材还是游戏人物、剧情,在进行素材借鉴时,都需要规避侵权风险。孙磊表示,对想要借鉴的著作权形象进行分析,先判断对方是否是完全的原创形象。如不是,可以参考该形象中的借鉴元素,对其中关键元素进行修改(如武器),保留非显著性元素(发型、服装、动作造型等)。还可以拆解自身游戏的对标竞品,逐一分析产品的主要特色、原创性、创新点所在,判断自身借鉴是否可能侵权,华诚进出口数据观察报道。