海关数据显示，我国玩具出口自去年9月开始便出现了单月同比负增长的情况。有赖于前8个月外贸出口的良好表现，尽管去年全年的玩具出口额增幅下滑，但依旧维持了正增长。到了今年，在我国防疫政策优化，香港玩具展、纽伦堡玩具展、深圳玩具展顺利召开，春季广交会在4月也重回线下等有利条件下，上半年的玩具出口不升反降。

2023深圳玩具展现场

疫情爆发以来，我国玩具除2020年上半年出口额下滑12.1%外，之后两年上半年均实现正增长，而这种情况在今年再次被打破。从海关数据来看，今年前6个月，我国玩具出口总额为185.30亿美元，同比下滑11.2%。单月数据方面，一二月出口额均呈单月同比负增长状态。从往年来看，每年前两个月的玩具出口额通常都不太高，但比上年同期基本是维持正增长。今年前两个月之所以下滑显著，行业认为，一方面是传统淡季，订单量偏少；另一方面是去年底我国防疫政策刚刚优化，海外客户担心会有变动，因此下单比较谨慎。

到了3月，我国玩具出口额实现同比增长33.10%，环比2月更是大涨107.93%。然而，这种增长态势并未延续太久。4月的玩具出口额在同比微涨的情况下，环比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口额出现同比、环比双双下滑。到了6月，出口额环比上涨7.5%，达到34.47亿美元，但同比依旧有超过20%的跌幅。

2023年1—6月我国玩具出口额

欧美市场不佳

玩具代工厂或受影响

作为玩具制造大国，我国生产的玩具大部分都用于出口，因而外贸业务是很多玩企非常重要的业绩来源。今年以来，玩企对外贸的反馈普遍是“不理想”“订单量少”“不好做”“欧美订单下滑较大”。

海关数据显示，欧美成熟市场是多数玩企主要的订单来源。自去年以来，在地缘冲突、通货膨胀等因素的影响下，欧美多个国家的人民生活成本上升，因而减少了对包括玩具在内的非必需品的消费。这种影响在今年仍然持续。

有玩企负责人介绍说，他们参加香港玩具展时，有德国客户询问是否价格能够再低点，这在以前是没有的情况。“德国属于高消费国家，他们都来讲价，希望便宜点，就可以推测出海外其他国家经济的情况，也可以预见玩具销售的难度。”另外，美泰、孩之宝、伟易达等以欧美为大本营的跨国玩具巨头在一季度纷纷遭遇业绩下跌，国内迪士尼玩具代工厂订单下滑超50%等也证明了欧美市场玩具销售的不佳。

国际专业玩具展顺利召开，为玩企出海提供便利

近年，全球政治局势复杂，尤其是中国与美国、欧洲部分国家关系紧张，这让很多人担忧会因此影响彼此间的贸易活动。对此，多数玩企负责人表示，截至目前，政治因素至少还没有影响到玩具的出口。但也不否认，国际巨头将部分订单转移到越南等国家，会对中国的玩具代工厂带来了一定的影响。