12月17日，第二届“广州国际美妆周”正式拉开序幕，据会上发布的《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》），广州市化妆品产业年产值超过1000亿元，占比超过广东省化妆品产业年产值70%，位居全国首位。

　　广州是化妆品产业大市，化妆品产业链条齐全，可提供生产、研发、策划等全程服务，日化线、专业线产品完备，包含洗护、膏霜、染烫等所有化妆品产品门类。此外，广州市拥有全国最大的化妆品交易集散地，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半。

　　据去年2月发布的《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，广州提出构建“4+6+4”（4个基地、6个商圈、4个关键领域）化妆品全产业链高质量发展格局的战略目标。到2035年，把广州建设成为集总部经济、创意设计、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心、消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

　　2024年前三季度，广州化妆品制造业产业增加值增长46.6%，广州线上化妆品品类零售额同比增长16.0%。

　　“颜值经济”正当时，新一代年轻人消费习惯逐步养成，直播带货模式和新渠道崛起助推化妆品行业复苏。据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，有9项排名全国第一，主要集中在都市消费品的美妆护肤、服装鞋帽、家居生活、母婴用品、个护家清等领域，是名副其实的都市消费品带货第一大城。

　　近年来，广州美妆产业加速出海。早在2020年前后，来自广州的完美日记、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货美妆品牌就已经开始集体出海东南亚，通过Shopee、TikTok小店等电商平台实现品牌和市场的积累，相继斩获多个品类排行榜第一。

　　据海关总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元（约合165.8亿元人民币），同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，连续3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩显著。

　　据《白皮书》的问卷调查结果，当前，70%的广州化妆品头部企业样本都有出海业务。其中，东南亚市场最受企业青睐，占比约94%，其次是欧洲、中东和北美市场，企业布局占比分别约为46%、31%和29%。

　　超九成企业对海外市场的发展持乐观态度，认为海外市场是公司前行的重要方向或潜在的增长点；超八成企业透露，未来三年有出海或者加码出海的计划。

　　但是，出海之路仍然任重道远。大部分化妆品企业在海外市场的销售额占总销售额的比例并不高，企业出海依然面临不少挑战。其中，法律法规差异（占比80%）、贸易壁垒（占比70%）、物流成本高（占比58%）、出海人才匮乏（占比54%）等方面较为突出，品牌知名度不足、语言文化差异、市场准入门槛高也被部分企业所提及。