近期，Labubu火遍全球。这个长着锯齿尖牙、“丑萌”的搪胶毛绒玩偶来自泡泡玛特的“初代”IP，如今成了风靡全球的“香饽饽”，还让年轻人甚至不惜溢价几十倍入手，被戏称为“塑料茅台”。

　　这个火爆全网的IP背后的“东莞力量”不容小觑：相关数据显示，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能。

　　作为泡泡玛特旗下营收第一的IP，Labubu近期火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨。6月9日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁身家为208亿美元，成为河南新首富。

　　Labubu是中国香港艺术家龙家升，为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的森林精灵形象。这个看起来外表邪魅狂狷，实际善良又纯真的小家伙，有着强烈的反差感，现在是“潮玩圈顶流”。

　　据报道，Labubu在海外市场也火爆异常。在美国，即便Labubu因关税提价30%，仍挡不住消费者凌晨排队的抢购热潮。如今，它在社交平台上拥有10多亿浏览量，和其相关的如Labubu搪胶、Labubu坐坐派对等话题，也有超6000万乃至过亿的浏览量。

　　不少网友搜索Labubu时发现，这个火爆全网的IP背后，离不开东莞潮玩制造的力量。

　　2010年，王宁在北京中关村欧美汇地下一层创办了泡泡玛特。在这里，泡泡玛特从一家潮流杂货店起步，逐渐发展成为“潮流百货精品超市”。到2017年，泡泡玛特签下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩。而来自东莞的潮玩，开始以制造大市的身份介入其中。

　　早年，王宁曾在东莞各个工厂之间奔波。相关数据显示，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能。早在2020年，东莞有超过30家合作企业为泡泡玛特供货，它们共同支撑起了25亿元的销售额。

　　5月30日，泡泡玛特国际集团联合20余家产学研机构，在东莞发布了《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品二次元文化用品》等十项团体标准。其中包括国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准，也对手机壳、耳机挂饰等电子产品，潮流服装，水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。

　　东莞潮玩产业集中的石排，产品主要面向欧美、日韩中高端市场。通过与大厂的磨合、经各类国际标准的规范，石排玩具企业不仅自身实现了工艺和技术的升级迭代，还带动材料、原料等供应链集体升级。一旦遇上行业风口，他们就能很快乘势而上。

　　2023年7月，泡泡玛特创新材料馆在东莞揭幕。当天，泡泡玛特创始人、CEO王宁出席揭幕仪式并为创新材料馆揭幕。据该馆负责人王庆介绍，设立创新材料馆的初衷之一，是希望以泡泡玛特强大的供应链赋能设计。通过展示泡泡玛特长期以来在工艺和材料方面的探索成果，让这些新材料、新工艺、新技术给艺术家带来全新的灵感，打开思路，应用到设计中。

　　东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85％的潮玩产自东莞。

　　全产业链优势让东莞，成为全国乃至全球IP商业化的首选地，近年来的爆款潮玩背后总能发现“东莞”的身影。

　　开年以来的“哪吒热”、“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，都打上了“东莞制造”的印记。

　　这些潮玩作品“艳惊四座”的背后，靠的是东莞完备的潮玩产业矩阵。近年来，东莞高度重视潮玩产业发展，将其列入文化强市建设重要目标，出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》等支持潮玩产业发展的政策文件，推动潮玩产业蓬勃发展。

　　在政策支持和市场驱动下，东莞潮玩产业正加速从“制造”向“创造”转型。2023年，本土原创IP产值首次超过代工业务，占比达到53%。今年前4个月，东莞市出口玩具59亿元，同比增长6.8%，出口到了100多个国家和地区。

　　当在社交平台上，搜索“Labubu”时，会发现有不少网友分享自己的“娃”从东莞发货，通向全国各地乃至全球。

　　东莞潮玩产业的崛起，不仅是政策支持的结果，更是企业创新和市场驱动的体现，东莞已然成为让潮玩产业迸发新生命的“爆款梦工厂”。