北京马拉松赛事临近，再度点燃运动装备消费热潮。记者从市场一线获悉，各大运动品牌正密集加码路跑装备赛道，李宁集中上新多款专业跑鞋，特步则借索康尼品牌发力高端跑步装备市场。行业数据预测，2025年中国运动鞋服市场规模有望突破5000亿元，其中跑鞋赛道已成为品牌竞争的核心焦点，带动路跑类服帽等装备销售大幅攀升。

　　路跑装备已从运动品牌的"辅助品类"升级为核心增长引擎。李宁最新财报数据显示，2025年上半年，跑步、篮球、综训三大专业运动品类贡献了67%的零售流水，构成业绩稳健增长的"铁三角"。其中跑步品类表现最为突出，以15%的零售流水增幅引领增长，在总流水占比中升至34%；全渠道专业跑鞋半年销量突破1400万双，成为拉动业绩的关键动力。

　　民银国际研报对此分析指出，李宁正处于品牌升级与产品力夯实的关键阶段。尽管当前面临线下客流不足、终端折扣压力等挑战，但公司近两年聚焦跑步等专业领域的战略投入已初见成效，结合以奥运为核心的赛事营销布局和专业产品规划落地，有望在明年迎来经营拐点，释放新的增长动能。

　　跑者的消费升级进一步助推路跑装备市场扩容。国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，跑者直接消费中，服装鞋帽与可穿戴专业装备支出占比接近六成，且呈现持续攀升态势——2023年样本跑者购买路跑服装鞋帽的费用占比为29.98%，2024年已提升至35.02%，增幅超过5个百分点。

　　在各类装备中，跑鞋作为核心单品的消费集中度最高。《报告》明确，2024年跑者首选的跑鞋品牌中，国产品牌占比达78%，彰显本土品牌在专业领域的认可度提升；价格方面，500—999元区间的中高端跑鞋最受青睐，既反映跑者对产品专业性的重视，也凸显市场对高性价比专业装备的需求潜力。

　　国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，路跑运动不仅是全民健身发展的"晴雨表"，更是撬动消费升级、赋能城市经济的"金钥匙"。随着路跑赛事供给持续优化、场景创新不断深化以及政策体系逐步完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要增长极，为健康中国建设与扩大内需战略注入持久活力。

　　业内人士认为，赛事经济的持续升温与跑者专业度提升，将推动路跑装备市场向"专业化、细分化、智能化"方向升级。未来，品牌在缓震技术、轻量化设计、运动数据监测等领域的创新能力，将成为争夺市场份额的核心竞争力，国产品牌有望凭借性价比优势与本土化服务能力，进一步扩大市场主导地位。