“当下国际贸易形势的变化，既是严峻挑战，更是国货品牌崛起的难得机遇。”在海南海口正火热举办的第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）上，老字号品牌南京牌肥皂的负责人黄勇向记者如此说道，他表示将借助消博会这一开放平台，结识更多海外客商，推动中国优秀传统工艺登上世界舞台。

　　当前，美国肆意对全球贸易伙伴滥施关税，给国际贸易环境带来诸多不稳定因素。在此背景下，中国企业积极求变，以创新作为驱动力，主动调整战略，全力加速开拓国际市场。

　　众多以文化为底蕴的中国品牌，借助消博会这一国际舞台，加快全球化布局的脚步。景德镇陶瓷集团有限责任公司，作为中国景德镇陶瓷行业的领军企业，已连续五年参展消博会。该公司战略策划中心主任占小明称，消博会为企业搭建了对接国际市场的优质桥梁，助力企业迅速了解海外需求，直接对接全球采购资源。如今，融入中国传统文化元素的陶瓷产品，在国际市场上已形成差异化竞争优势，有力推动中国陶瓷文化走向世界。

　　金伯利钻石在消博会上推出“春藤蝶影”高级珠宝新品，通过对藤蔓花卉的细腻刻画，传递人与自然和谐共生的东方文化内涵。金伯利钻石集团副总裁王长春表示，品牌以东方文化为根基，融合当代设计理念，打造出兼具文化底蕴与国际视野的作品。王长春认为，企业拓展海外市场时，“知彼知己”至关重要。既要深入调研目标市场需求，做好市场细分与定位，又要以高品质产品和服务为基础，强化品牌建设，提升国际知名度。

　　对于年轻品牌而言，创新是其开拓海外市场的核心力量。海南手信品牌“滋游记”，依靠自主研发能力和全产业链优势，将文化艺术元素融入食品创作。品牌主理人林先凯透露，“滋游记”已推出雨林秘境、小岛假日、东坡悦礼、老街茶事等IP系列产品，以创新方式传播海南地域文化，目前正积极布局东南亚市场，探索传统文化与现代消费的融合路径。

　　此外，行业协作也成为中企“出海”的关键助力。在本届消博会上，多家企业代表共同发出“出海”倡议：运用科技赋能传统产业，借助设计激活文化基因，打造具有国际竞争力的中国品牌；依托海南自贸港政策优势，深化与全球各国的经贸合作，实现互利共赢。

　　首次参加消博会的远大健康科技（天津）股份有限公司，业务覆盖全球84个国家和地区。该公司企划总监苏利表示，国际贸易形势变化对企业影响巨大，但企业不会被动等待。一方面，公司重新规划市场布局，加大对共建“一带一路”国家和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）成员国的市场开拓力度；另一方面，重组国内销售团队，深耕本土市场，降低对欧美市场的依赖度，“我们对未来充满信心”。