“凭借广西毗邻东盟的地理优势，我们将为出海企业定制专属方案，借助跨境电商‘东风’，精准把握东盟市场机遇。”广西东盟跨境电商总部基地总经理白冰在5月12日的采访中表示。当日，南宁市医药企业出海东盟公益培训会在此基地举办，60余家医药医疗企业代表汇聚一堂，共同探讨如何通过电商平台打开东盟市场大门。

　　一、跨境电商平台：破解药企出海“双重壁垒”

　　针对医药企业出海面临的市场准入与品牌认知难题，广西东盟跨境电商总部基地发挥资质优势——作为Lazada跨境官方认证服务商及TikTok东南亚TAP官方授权机构，其构建的一站式服务体系已覆盖超300家企业。培训会上，行业专家指出，跨境电商平台与认证机构的深度合作，可显著缩短企业出海周期：通过对接东盟国家药品监管标准（如马来西亚医药管理局NPRA、越南卫生部注册流程），平台可协助企业完成药品资质审核、包装标签合规化等前置工作，将传统出海所需的12-18个月准备期压缩至6-8个月。

　　二、中医药出海：文化认同撬动市场增量

　　东盟市场对中医药的天然接受度，成为广西药企的独特优势。广西仙茱中药科技有限公司进出口销售经理宋美婷介绍，依托跨境电商渠道，公司已与马来西亚企业达成中药材出口合作，并在越南设立办事处。“东盟华人社群对中药饮片的认知度较高，我们通过TikTok直播展示‘四物汤’‘八珍汤’等经典方剂的熬制过程，单场直播带动马来西亚市场订单增长200%。”数据显示，东盟中医药市场规模年均增速达15%，其中越南、泰国、马来西亚的中成药进口占比超60%。

　　三、本地化布局：从渠道拓展到生态共建

　　除线上渠道开拓，广西药企正加速东盟市场的本地化运营。某参会企业透露，其计划在印尼雅加达建立中药产业园，整合种植、加工、销售全链条：通过与当地高校合作开展中药有效性研究（如用现代药理学验证黄芪增强免疫力机制），将传统中药转化为符合东盟医药标准的“植物药”；同时，借力Lazada的“海外仓+闪购”模式，实现东盟主要城市48小时配送。这种“文化+科技+供应链”的立体布局，使产品溢价率提升30%以上。

　　四、政策协同：构建跨境电商服务生态

　　为进一步降低药企出海成本，南宁海关推出“医药产品跨境电商专属通关流程”，对跨境电商渠道出口的中药饮片实施“提前申报、优先查验、快速放行”，通关时效提升50%。广西商务厅同步发布《支持医药企业开拓东盟市场若干措施》，对通过跨境电商平台实现首单出口的企业给予最高20万元补贴，并建立东盟医药政策动态数据库，实时更新各国注册要求、关税优惠等信息。

　　“东盟既是地理邻居，更是战略伙伴。”白冰表示，随着RCEP医药卫生合作机制深化，跨境电商正成为连接中国—东盟医药产业的“数字桥梁”。未来，广西将依托中国—东盟博览会等平台，打造“线上交易+线下展示+供应链服务”的跨境医药生态，推动更多“桂药”品牌扎根东盟，为“中医药全球化”提供实践样本。