在全球经济格局风云变幻的当下，化妆品行业的进出口态势备受瞩目。回首2024年，国内化妆品消费领域呈现出微妙变化，总体消费金额稍有下滑，然而本土品牌却逆风飞扬，国内销售额逆势增长，国产替代的趋势初露锋芒。与此同时，我国化妆品出口成绩斐然，实现了10.8%的增长，为2025年行业发展筑牢根基。步入2025年，化妆品市场延续独特发展轨迹。4月16日，国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，首季度限额以上单位化妆品类消费品零售额达1149亿元，同比增长3.2%，成功扭转局势，重回正增长轨道。在进出口层面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2025年首季度，我国化妆品类商品贸易进出口总额为56亿美元，较去年同期增长1.6%。其中进口额为40.3亿美元，同比下跌3.1%；出口额则攀升至16.9亿美元，同比大幅增长14.1%。但不容忽视的是，今年外贸形势依旧波谲云诡，诸多不确定因素丛生，这无疑给化妆品供应链施加了前所未有的压力，化妆品企业也将面临一系列严峻的发展挑战。可以预见，中国化妆品产业必将经历一段“阵痛期”，方能在全新的国际经贸关系格局中探寻到破局之策。

　　进口持续调整，市场格局深度变革

　　我国化妆品进口自2018年达到67%的高速增长峰值后，增长步伐持续放缓，自2022年起更是踏入负增长区间。2025年一季度，进口额同比下跌3.1%，延续了此前的缩减态势。从进口来源地来看，我国化妆品进口依旧高度集中于欧美和日韩地区。一季度，排名前五位的进口来源国分别为法国、日本、韩国、美国和英国，这五国进口额占据了我国化妆品进口总额的80.2%。

　　法国作为我国化妆品进口的最大来源国，一季度进口总额达11.5亿美元，占进口总额的29.6%。在经历2022-2024年连续三年下滑后，今年首次实现2.6%的同比增长，显露出企稳回升的积极信号。与之形成鲜明对比的是日本，其对华化妆品出口延续下行走势，在过去三年年均下滑19.8%的基础上，今年一季度同比再度下降12.1%。韩国市场则呈现出触底反弹态势，在连续三年负增长后，今年一季度实现了4.3%的同比增幅。

　　而美国在我国化妆品进口市场的表现却持续低迷。自2022年起，已连续3年呈现负增长，增速分别为-1.2%、-25.0%和-3.4%。今年一季度，同比降幅进一步扩大至20.5%，在我国前十大化妆品进口来源地中降幅居首位。美国一季度对华出口化妆品3.7亿美元，仅约为2021年同期水平的60%。

　　在我国化妆品进口市场中，排名第六至第十位的国家依次为意大利、西班牙、比利时、泰国和德国，这五国合计占比达11.8%。值得一提的是，泰国首次跻身我国前十大进口来源国之列。今年一季度，泰国对华出口化妆品金额达0.6亿美元，创下历史同期新高，且同比增幅高达34.2%，在十大进口国中位居榜首。以泰国品牌MISTINE（蜜丝婷）为例，自2016年进入中国市场后，其发展势头极为强劲。旗下明星产品“小黄帽”防晒霜自2021年起，便持续在我国防晒护肤品市场中独占鳌头，腮红、口红等彩妆产品同样深受消费者喜爱，充分展现出强大的市场竞争力。业内专家指出，泰国化妆品在中国市场的出色表现，彰显了东盟国家美妆产业快速崛起的发展态势。

　　从进口产品类别来看，与过往情况一致，今年一季度我国进口量最大的化妆品类别依旧是美容护肤品。值得注意的是，香水首次超越身体护理品，成为我国第二大化妆品进口类别。头发护理品则成为进口增长最为显著的品类，同比增长22.9%，进口额达到2.1亿美元，成功扭转了去年全年下跌4.7%的不利局面。

　　在进口化妆品的21个细分领域中，有9种产品的进口实现了正增长。其中，指（趾）甲化妆品和剃须用制剂的增长幅度尤为突出，与去年同期相比，分别增长了128.9%和70.3%。指（趾）甲化妆品的最大进口市场为法国，今年首季度取得了71.7%的增长，而德国的增长率更是高达274.4%，成为拉动指（趾）甲化妆品进口增长的主要动力。剃须用制剂的主要进口市场包括意大利、英国、日本和美国，今年首季度美国该产品对中国出口的增速惊人，达到了1765.6%，且出口额已达到2024年全年的58.1%。

　　出口稳步增长，新兴市场潜力无限

　　2025年首季度，我国化妆品出口表现出色，出口额达16.9亿美元，同比增长14.1%。出口前五大市场分别为美国、中国香港、印度尼西亚、英国、日本和韩国，这五大市场占我国化妆品出口总额的45.9%。

　　美国和中国香港依旧稳居我国化妆品出口的前两大市场。今年一季度，我国对美出口化妆品达3.3亿美元，占出口总额的19.2%；对港出口1.9亿美元，占比11.1%，两者合计占比超三成，与其他市场相比优势显著。其中，对美出口延续增长态势，一季度同比增长18.4%，增速较往年进一步加快，且已实现连续五年正增长。反观对港出口，在经历2023年（+11.4%）和2024年（+4.2%）的增长后，今年首季度同比下滑13%，市场表现有所回调。

　　特别值得关注的是，我国对印度尼西亚化妆品出口近年来增长迅猛。自2021年起，印尼市场便崭露头角，2023年和2024年均位列我国第五大化妆品出口市场。今年一季度，对印尼出口同比激增147.9%，单季出口额已达去年全年的30%，充分彰显出我国化妆品在印尼市场强大的竞争力与巨大的增长潜力。

　　在我国化妆品出口市场排名六至十位的国家分别为荷兰、俄罗斯、韩国、泰国和马来西亚，合计占比达14.6%。出口方面呈现出差异化发展态势：对俄出口自2021年起保持增长趋势，2024年仅微增0.7%，但今年一季度强势反弹，同比增幅达42.5%；对韩出口虽维持了长达十年的增长周期，却在2024年陷入停滞，今年一季度出现6.9%的同比下滑，为近十年来首次负增长。

　　与进口情况类似，我国2025年首季度化妆品出口金额最大的产品类别同样是美容护肤品，出口额为9.6亿美元，同比增长16.6%。其前五大出口市场为美国、中国香港、印度尼西亚、英国和荷兰。其中，对印尼出口增长199.4%，近乎翻倍，但对中国香港出口下跌19.0%。出口额第二大的产品类别为身体护理品，同比增长4.5%，出口额为2.5亿美元，前五大出口市场为美国、日本、中国香港、英国和马来西亚，其中英国市场同比大增57.0%，美国市场也取得了20.7%的可观增长，而中国香港市场则下跌15.3%。

　　从细分领域来看，在美容护肤类产品中，我国出口以护肤和彩妆类产品为主，其中彩妆类产品（粉、眼用化妆品、唇用化妆品）出口额达3.9亿美元，占美容护肤类产品出口总额的41.0%。在身体护理产品中，盥洗用品出口额最大，达1.6亿美元。

　　总体而言，2025年一季度我国化妆品出口实现了稳健增长，在国际市场上进一步站稳脚跟，尤其在新兴市场展现出强劲的发展潜力。但行业发展之路并非坦途，面对复杂多变的外贸形势，化妆品企业需密切关注市场动态，不断强化产品创新与品牌建设，积极拓展多元化市场，方能在激烈的国际竞争中脱颖而出，推动我国化妆品产业持续迈向新高度。