近日，一则国内鞋企拒绝海外客户半价采购的视频引发热议，折射出外贸企业在政策变局下的转型智慧。面对外部政策压力，以浙江某老牌鞋企为代表的中国制造企业，正凭借全球布局与品牌升级，探索突围路径。与此同时，地方政府推出系列扶持政策，助力企业化解发展难题。

　　全球布局破局：拒绝低价妥协的底气所在

　　深耕鞋类外贸30余年的德赛集团，海外市场占比超70%，美国曾是其重要出口地。面对美方关税政策变动，当美国客户以“库存处理”为由提出半价采购时，企业负责人果断拒绝：“中国企业应坚守底线，团结应对挑战。”

　　这份底气源于企业前瞻性的全球化战略。早在政策波动前，德赛已嗅到市场变化，提前调整布局。尽管美国业务受挫，但欧洲市场订单逆势增长超30%，南非、中东、东南亚等新兴市场开拓也成效显著。企业迅速调配人力，将原负责美线业务的50余名员工转向欧洲市场，通过跨境平台积极对接葡萄牙、西班牙等国客商，成功斩获新订单。

　　在品牌建设方面，德赛多年前便发力内销市场，组建直播团队、入驻主流电商平台，目前内销占比提升至30%，并跻身某平台男鞋品类前列。企业还针对国内消费需求调整产品设计，实现外贸与内销双线发展。未来，德赛计划加大科技创新投入，提升产品国际竞争力，并积极筹备展会、对接电商平台，抢占市场先机。

　　政策赋能：真金白银助力企业“出海”

　　面对外贸企业面临的挑战，地方政府迅速响应。近日，温州市商务局发布2025年商务领域产业政策，围绕消费促进、内贸拓展、企业“走出去”三大方向，推出18条扶持措施：

　　物流与通关支持：对“本地集货、本地报关”的拼箱企业，按年拼箱量给予最高100万元奖励；中欧班列场站运营主体依铁路运量可获最高400万元补助。

　　品牌与平台建设：获评省级跨境电商品牌、园区、海外仓的企业，最高可获50万元奖励；新建跨境电商独立站且年交易额达标的企业，按投资额20%、最高100万元给予补贴。

　　风险应对保障：对参与国际贸易救济案件的企业，律师费可获70%、最高150万元补助，降低企业维权成本。

　　这些政策的出台，为外贸企业注入“强心剂”，助力其在复杂国际形势下稳健发展，展现中国制造的韧性与活力。