2025年第三季度，全球智能手机市场迎来显著回暖态势。多家市场研究机构发布的数据显示，本季度市场反弹的核心驱动力来自两方面：一是消费者换机需求显著回升，二是主流手机厂商提前布局销售旺季，通过密集推新激活市场活力。

　　全球市场：三星稳居榜首，多品牌海外表现亮眼

　　国际数据公司（IDC）10月15日公布的季度手机跟踪初步报告显示，今年第三季度全球智能手机出货量达3.227亿部，同比增长2.6%。该机构指出，高端市场的复苏成为关键引擎——创新外观设计、搭载实用AI功能且性价比突出的机型，有效吸引消费者升级设备，推动整体市场延续复苏节奏。

　　另一家研究机构Omdia的同期数据则显示，第三季度全球智能手机市场同比增幅为3%，认为本季度多款旗舰新品的集中发布，是市场重回增长轨道的直接原因。Omdia研究经理周乐轩分析：“当前消费者的换机与升级需求正逐步恢复，帮助市场走出年初的波动期。今年主流品牌新品市场反响积极，厂商在硬件配置与软件体验的平衡上做得更好，像可折叠机型、超薄机身、个性配色及背面副屏等设计，成功抓住了消费者注意力。由于新品初期需求超出预期，多家厂商已上调后续生产目标。”

　　从品牌竞争格局来看，三星继续领跑全球市场。IDC数据显示，三星第三季度全球市场份额为19%，位列第一；苹果以18.2%的份额紧随其后。小米、传音、vivo分别以稳定表现跻身前五。Omdia的统计则进一步指出，三星凭借Galaxy A系列的持续热销，以及第七代可折叠机型的产品升级，已连续三个季度保持全球第一地位；苹果iPhone出货量同比增长4%，创下该品牌史上最强第三季度业绩，iPhone 17系列的提前订购热潮助推其市场份额达到18%；小米本季度市场份额稳定在14%，传音与vivo各以9%的份额并列第五。

　　值得关注的是，小米、传音、vivo在海外市场的拓展成效显著。其中，传音凭借覆盖广泛的分销网络，以及在200美元以下价格段的高竞争力产品组合，在北非、东非市场实现快速扩张，成为全球手机市场中极具潜力的“黑马”品牌。

　　中国市场：vivo重返第一，竞争格局动态调整

　　与全球市场的增长态势不同，中国智能手机市场仍处于温和调整阶段。IDC数据显示，第三季度中国市场出货量约6840万部，同比微降0.6%，但市场格局出现明显变化——vivo重新夺回国内市场份额榜首位置。

　　具体来看，IDC统计的中国市场份额排名中，vivo以17.3%的占比领跑，对应出货量约1180万部；苹果以15.8%的份额位居第二；华为则以15.2%的份额紧随其后，与苹果的差距极小。而在今年第二季度，华为曾以18.1%的市场份额短暂登顶国内“一哥”。

　　另一家机构BGD的销量统计数据略有差异：以销量计，vivo第三季度国内市场份额为17.8%，排名第一；OPPO（含子品牌真我）以16.7%位列第二；小米、华为、荣耀、苹果的份额分别为16.6%、14.2%、14%、13.6%。

　　对于华为份额的波动，BGD市场总监李刚解释：“相较于上一季度，华为市场份额有所下滑，主要原因在于原生鸿蒙系统与市场现有应用仍处于适配磨合期，短期内市场表现难免出现起伏；同时，此前政策补贴对华为的带动作用在第三季度有所减弱。”

　　反观vivo，其市场表现始终保持稳健。Counterpoint Research Market Pulse的数据显示，2024年7月至2025年8月期间，vivo与华为在国内头部品牌位置上呈现“交替领先”的竞争态势。进入2025年6月后，vivo借助电商“6·18”大促及暑期促销活动，展现出更强的销售韧性与市场动能，不仅重新夺回份额第一，且领先优势逐步扩大。

　　旗舰新品扎堆：高端市场成竞争焦点

　　从9月中下旬开始，全球主流手机厂商开启“新品密集发布期”，多款年度旗舰机型集中上市，为即将到来的“双11”、元旦及春节销售旺季蓄力，高端市场的竞争尤为激烈。

　　9月19日，苹果iPhone 17系列正式开售。而在其开售前夕，华为突然加码高端市场：一方面对多款在售高端机型推出1000元至2000元不等的降价优惠，另一方面于9月12日推出三折叠屏新机Mate XTs非凡大师，起售价17999元，进一步完善高端产品矩阵。据市场消息，华为新一代旗舰Mate 80系列预计将于11月发布，持续加码高端赛道。

　　9月25日，小米正式推出小米17系列，以“全方位对标苹果”的产品矩阵正面竞争。发布会上，小米通过PPT对比多项核心指标，强调新品在续航、影像等维度超越iPhone 17系列，且价格更具优势。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军直言，小米17系列的产品力“实现突破性提升”，在多个关键功能上完成对苹果的超越。

　　10月以来，高端新品节奏进一步加快：10月11日，中国电信与三星电子联合推出高端商务机型“心系天下三星W26”，搭载骁龙8至尊版移动平台（for Galaxy），实现NPU、CPU、GPU的全面升级，同时支持天通卫星通信（含卫星通话与短信功能），起售价16999元；10月13日，vivo发布旗舰机型X300系列，全系首发联发科天玑9500芯片与京东方LTPO柔性屏，并搭载全新OriginOS 6系统，以“专业影像”为核心卖点，依托四大自研“蓝科技”，实现性能、系统、设计的多维升级。值得一提的是，联发科、索尼、京东方、宁德时代、蔡司、三星六大供应链企业均到场为该系列新品站台，凸显产业链协同优势。

　　此外，通信领域的政策利好也为手机市场注入新活力。10月13日，国内三大运营商正式获得eSIM手机运营服务商用试验批复，而首款支持eSIM功能的苹果机型iPhone Air，也将于10月22日在中国大陆上市。业内人士预测，华为Mate 80系列有望推出eSIM版本，其他主流厂商或陆续跟进这一技术趋势，进一步丰富市场选择。

　　对于后续市场走势，IDC移动电话部门研究总监Anthony Scarsella表达了乐观预期：“我们预计智能手机市场的增长势头将延续至今年第四季度。随着主流厂商加大价格促销力度、扩充产品线，消费者对搭载最新AI技术的智能手机需求将加速释放，有望推动2025年市场实现强劲收官。”