当前，受贸易政策不确定性与宏观经济环境的双重影响，美国消费者支出持续疲软，众多北美鞋服品牌业绩受到明显冲击。运动服装制造商安德玛公布的2026财年一季度业绩显示，其营收同比下滑4%，降至11亿美元；并预计二季度营收将同比下降6%至7%，毛利率同比降低340至360个基点。

　　安德玛总部位于美国马里兰州，业务高峰期时营收曾超越阿迪达斯，跻身全球第二大运动品牌。过去两年其销售额出现下滑，企业正力求重振，然而美国政府加征关税的举措加剧了市场不确定性，使其在北美市场持续面临需求不足的困境。

　　类似困境并非安德玛独有。8月7日，“洞洞鞋”制造商卡骆驰发布的业绩报告指出，今年二季度净亏损约4.28亿美元，北美地区营收同比下滑6.5%。公司预计三季度营收将同比减少9%至11%，北美市场下滑幅度或进一步扩大。

　　美国加征关税的政策，正深度影响运动服饰及鞋类品牌。耐克、露露乐蒙、盖璞（Gap）、北面等北美主流鞋服品牌，大量产能分布于越南、印度尼西亚、中国等国家。美国对这些国家加征高额关税，直接增加了企业进口成本。以耐克为例，其全球约50%的鞋类产品由越南生产，近期美国宣布对越南进口商品征收20%的关税，耐克预估此举将额外增加10亿美元成本。盖璞也表示，关税可能令其成本上升2.5至3亿美元。为转嫁成本，品牌普遍考虑提价。瑞银分析师认为，美国零售商或需提价10%至12%才能应对关税影响，而最终负担会转嫁给消费者，尤其加重中低收入群体的生活压力。

　　当下，美国消费者对非必需品消费趋于谨慎，店铺客流量普遍下降。消费者对价格敏感，更倾向于选购低价替代品，易使行业陷入“成本上升—价格上涨—需求萎缩”的恶性循环。同时，鞋服供应链短期难以调整，跨国重新布局设厂同样会增加开支。因此，北美鞋服品牌陷入两难：提价虽可保障利润，但易流失消费者；自行消化成本则会侵蚀利润，难以为继。

　　据美国媒体报道，美国鞋业批发商与零售商协会曾向白宫提交联名信，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛等76家鞋类品牌共同署名，称加征关税对鞋业构成“生存威胁”，请求关税豁免。在供应链短期内难以重构的现状下，关税风暴已成为北美鞋服行业的严峻生存挑战，其艰难时期可能还将延续。