9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）在首钢园正式开幕。作为全球规模领先的服务贸易展会，本届服贸会吸引了泡泡玛特、52TOYS、Letsvan奇梦岛、卡游等多家文化创意与潮玩企业集中亮相。

　　业内普遍认为，中国潮玩产业正进入“2.0”阶段。记者在现场发现，今年的展区更强调“跨界融合+文化出海”：通过创意转化传统文化、系统化IP孵化及国际化运营，推动中国原创文化走向世界。

　　国风潮玩成亮点

　　在2025服贸会上，多家潮玩企业将传统文化与现代设计融合，呈现国风潮流与非遗技艺的新结合。朝阳展区的泡泡玛特推出了多款融合瓷器、绒花等非遗元素的IP产品，例如Molly玩偶搭配南京绒花装饰，以及采用粉彩轧道瓷工艺的陶瓷体版本，打破了潮玩“只看颜值”的固有印象。

　　泡泡玛特相关负责人表示，今年是公司第六次参加服贸会，希望借助这一平台向世界展示潮玩IP的多元性与延展性，并将继续探索潮玩与非遗、传统文化的融合路径，让传统技艺在当代生活中焕发新活力。

　　52TOYS首次展出与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的创意玩具，吸引大量观众驻足。Letsvan奇梦岛的“又梨”国风公主系列，将传统美学与现代造型结合，入选“北京礼物”推荐名录。奇梦岛负责人称，希望通过亲切、可互动的潮玩产品，让年轻人感受东方文化的韵味。

　　这些企业通过视觉设计、互动体验与IP故事，将国风与潮流融合，使传统文化以更轻松有趣的方式进入年轻人生活。不少观众表示，这类设计细节激发了他们了解背后历史文化的兴趣，带来一种文化仪式感。

　　多元融合创新IP孵化

　　潮玩企业的爆款频出，源于系统化IP孵化与跨界合作。记者注意到，跨界融合正成为行业关键词，潮玩正从单一衍生品向承载文化、科技与生活方式的综合载体转型。

　　浙江专区的卡游展位上，“中国战机收藏卡”成为热门展品，限量版卡牌吸引学生与军事爱好者翻阅。卡游负责人表示，这类产品不仅具有收藏价值，还承载文化记忆，希望让年轻一代通过潮玩形式感受中国工业实力与民族自信。

　　奇梦岛推出WAKUKU与中国网球公开赛联名款，融入体育元素，成为现场打卡点。阿里鱼带来的《流浪地球》“笨笨”模型、《黑神话》“八戒”公仔等IP产品也吸引大量关注，并促成多场商务洽谈。

　　52TOYS董事长陈威指出，中国潮玩已进入“玩具2.0时代”，与传统儿童玩具不同，这一阶段的IP产品更注重精神消费与情绪价值，成年用户比例显著提升。消费者需求趋向多元化、悦己化与兴趣化，玩具逐渐成为情绪寄托、社交媒介与文化消费品。

　　陈威认为，“好IP+好创意”是玩具2.0时代的核心。泡泡玛特也表示，IP孵化已从手办、毛绒扩展到积木、甜品、珠宝等领域，构建完整商业生态。各企业以内容IP为核心，兼顾情绪与收藏价值，通过创新与跨界合作拓展消费场景，使潮玩从小众兴趣向综合文化产业发展。

　　出海推动文化交流

　　如果说传统文化融合是潮玩产业的“内功”，国际化就是“外拓”。记者发现，今年头部潮玩企业普遍将“出海”作为重要战略。

　　泡泡玛特在美洲市场半年增长超过十倍，在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，截至6月底已在全球18个国家布局571家门店。随着上海HIRONO小野品牌首店、泡泡玛特城市乐园等新场景落地，潮玩不仅拉动消费，还成为文化体验目的地。

　　奇梦岛在东南亚和北美推进本地化运营，今年6月在曼谷举办首场海外快闪活动，获得当地年轻人积极响应。一位泰国观众表示，这些作品精致有创意，兼具东方特色，非常独特。

　　52TOYS强调“内容先行”，原创机甲与拼装模型已进入欧美和东南亚市场，积累稳定粉丝群体。陈威认为，未来玩具产业将超越单纯卖产品，通过IP、故事与互动体验建立跨文化认同，这正是玩具2.0的核心。

　　专家指出，中国潮玩的国际化不是单向输出，而是双向互动：海外市场需求推动产品迭代，中国原创IP通过本地化运营获得跨文化认可。这种模式既拓展商业边界，也提升文化软实力。

　　随着原创IP不断升级与全球布局持续深化，中国潮玩产业正进入新阶段，从小众爱好向全球文化消费重要组成部分迈进。