作为全球最大的玩具生产和出口国，中国玩具正以强劲势头拓展海外市场。有“玩具之都”美誉的广东汕头澄海，占据全球玩具市场60%的份额，即便已过传统出口旺季，当地企业依旧发货繁忙，全力冲刺年末订单。

　　旺季拉长订单扎堆企业全力赶工交付

　　在汕头澄海的婴童玩具厂内，最后一条出口货柜的装货作业紧张进行。该企业出口业务占比超七成，负责人介绍，往年七至九月是出货旺季，今年受关税波动影响，海外订单整体后移，目前每天都有出货安排，旺季持续拉长。“工厂将冲刺到12月底备货，预计出货量比去年增长30%左右。”

　　同样忙碌的还有谢伟纯所在的企业。为赶上圣诞销售季，确保订单按时交付，来不及走海运的玩具全部选择空运发运。另一家玩具积木企业也在加班加点赶工，尽管上半年受国际环境影响，但全年出口额仍实现不错增长，且明年新订单已纷至沓来，生产节奏持续紧凑。

　　海关总署数据显示，今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超500亿元，远销全球200多个国家和地区，多款国货“潮品”成为全球“爆款”，成为外贸出口新亮点。

　　产品创新赋能国风与智能引领市场潮流

　　这一轮出口旺季的拉长，彰显了中国制造在全球供应链中的韧性与效率，而产品创新则成为核心驱动力。海外采购商对具备自主IP的玩具青睐度日益提升，海外市场正成为中国原创IP的新增长点。

　　在企业展厅内，上千种玩具中近三分之一是今年新品，海外客户“追新款”趋势明显。尤其在东南亚市场，国风玩具热度持续走高，相关IP产品上新速度较去年快了近一倍。

　　人工智能浪潮下，玩具市场更掀起“智能化”风潮。澄海企业推出的智能机器狗、桌面陪伴机器人等AI玩具，成为各大展会的焦点。巴掌大小的AI口袋机器人凭借情感识别与动作模拟技术，互动趣味十足。其中主打“强AI交互”的桌面机器人已小批量出口至日本、韩国、俄罗斯、英国等地。

　　国产AI玩具凭借显著优势竞争力强劲：海外同类产品售价多在3000元以上，国内产品起步价仅几百元，硬件成本低、芯片国产化及大模型使用成本优势凸显。咨询公司IMARC预测，2024至2033年全球AI玩具市场复合增长率约14%，2033年市场规模有望从2024年的181亿美元升至600亿美元，市场空间广阔。

　　多维发力破局应对挑战拓展全球版图

　　面对市场变化与关税挑战，中国玩具企业主动求变，从市场布局到供应链管理全方位提升竞争力。谢伟纯所在企业原本主打欧美市场，在今年市场增速放缓后，迅速加大新兴市场投入，同时细分挖掘原有市场消费需求，成功开拓新商机。

　　供应链端，企业纷纷“苦练内功”。某积木企业的双层智能仓库储存着8万种积木颗粒，20台机器人精准完成分拣包装作业。“今年订单持续增长，每天平均上千万颗积木下线，智能化仓储确保了存取配送效率。”负责人介绍。

　　不过，AI玩具出海仍需突破“多国家、多语言、本地化”三大难题。未来，随着企业持续深耕产品创新、优化市场布局、完善供应链体系，中国玩具有望在全球市场实现更大突破。