7月21日，海信HHA智能制造工业园奠基仪式在泰国安美德春武里工业园举行。该项目计划于2030年完成建设，年产能将达1200万台。这一举措将进一步深化海信在泰国市场的“研产销一体化”布局，助力其直面本土市场推出差异化产品、精准满足当地消费者需求，同时依托区位优势辐射并拓展全球市场。这不仅是海信全球化战略推进的重要一步，更成为今年以来中国家电企业积极开拓新兴市场的鲜活案例。

　　在全球家电市场竞争愈发激烈、贸易保护主义抬头的背景下，中国家电企业凭借技术创新突破、产品迭代升级以及多元化市场布局，持续扩大出口规模，尤其在新兴市场的表现格外突出。

　　据中国机电产品进出口商会统计数据显示，今年上半年，中国家电（白电）产品出口额达687.8亿美元，同比增长6.2％。尽管增速较2024年同期有所回落，但整体出口态势仍保持向好。中国家电企业通过不断优化产品结构、提升产品品质、深耕新兴市场，在复杂的国际经济环境中展现出较强的抗风险能力与市场竞争力。

　　新兴市场表现亮眼

　　今年以来，中国家电（白电）产品对全球主要区域市场的出口呈现分化态势：对欧洲市场出口整体平稳，对北美市场出口则承压下行。数据显示，上半年，中国家电（白电）产品对欧洲（含欧盟）市场累计出口184.7亿美元，同比增长9.8％。其中，对德国出口24.3亿美元，同比增长12.4％；对意大利出口17.4亿美元，同比增长9.8％；对法国出口15.8亿美元，同比增长0.9％。

　　受贸易保护主义政策（尤其是美国加征关税措施）影响，上半年，中国家电（白电）产品对北美市场累计出口118.7亿美元，同比减少5.0％。

　　传统市场面临挑战的同时，新兴市场正成为中国家电出口的重要增长引擎。数据显示，上半年，中国家电（白电）产品对拉美市场累计出口67.0亿美元，同比增长9.8％；对阿盟市场累计出口62.9亿美元，同比增长9.4％。中国机电产品进出口商会家用电器分会分析认为，中国家电产品在新兴市场受青睐，主要源于三方面原因：一是过去十余年，中国家电企业持续深耕“一带一路”共建国家市场，近年实现从“产品出海”到“品牌出海”的关键转型，大幅提升了中国家电品牌的国际影响力；二是中国家电企业通过在新兴市场布局生产基地与研发中心，加大品牌投入和产品创新力度，有效满足了当地消费者的本地化、多元化需求；三是新兴市场庞大的年轻人口基数与持续提升的消费能力，为中国家电产品拓展提供了坚实的市场基础。

　　今年以来，中国家电（白电）产品对亚洲市场出口保持平稳增长，企业积极布局东南亚市场，为该地区出口增长提供了有力支撑。上半年，中国家电（白电）产品对亚洲市场累计出口269.2亿美元，同比增长8.4％。其中，对日本累计出口43.4亿美元，同比增长8.9％；对韩国累计出口22.0亿美元，同比增长4.6％；对泰国累计出口20.0亿美元，同比增长10.9％。

　　大家电品类出口持续走强

　　今年以来，大家电品类出口总体保持增长态势，但增长势头较此前有所放缓。数据显示，上半年，空调出口5697万台，同比增长8.4％；冷柜出口1370万台，同比增长5.8％；洗衣机出口1684万台，同比增长3.9％；冰箱出口3051万台，同比增长1.7％。

　　得益于全球消费者对厨房电器品质与功能需求的提升，以及中国家电企业在厨卫领域的技术突破与产品创新，今年以来中国厨卫家电多数产品出口量延续增长态势。上半年，电磁炉出口927万台，同比增长5.9％；电热水器出口854万台，同比增长5.4％；咖啡壶出口5241万台，同比增长4.9％；抽油烟机出口654万台，同比增长2.7％；电饭锅出口2966万台，同比增长1.4％；搅拌器出口1.5亿台，同比增长1.2％。

　　此外，环境家电和生活家电的出口量与出口额均保持双增长态势。上半年，风扇出口7.3亿台，同比增长16.6％；净水器出口2449万台，同比增长14.4％；空气净化器出口1475万台，同比增长9.4％；吸尘器出口8704万台，同比增长3.7％。