据全球科技产业分析机构最新数据，今年第二季度，传音手机在东南亚智能手机市场出货量达450万台，以18%的市场份额占据重要地位，同比增幅达17%；荣耀手机在中东智能手机市场表现亮眼，出货量实现两位数高增长，其中海湾合作委员会（GCC）市场成为推动其增长的核心引擎。

　　今年以来，面对复杂多变的国际环境，中国手机企业积极调整战略，在新兴市场的开拓与布局成效显著。从东南亚到中东，这些新兴市场不仅为中国手机出口开辟了新的增长空间，更助力中国手机进一步巩固在全球市场的竞争地位。

　　新兴市场份额增

　　数据显示，今年前7个月，中国手机出口额为572.8亿美元，同比下降10.5%。与整体出口态势不同，新兴市场展现出独特的增长活力。今年前6个月，中国手机对新兴市场出口额达174.3亿美元，在全国手机出口总额中的占比小幅提升至35%；出口量达1.9亿台，同比增长0.4%。中国机电产品进出口商会电子信息分会分析指出，上半年中国手机对新兴市场出口量的增长及市场份额的提升，充分体现出新兴市场对中国手机出口的重要支撑作用。

　　从具体市场来看，东盟是中国手机厂商重点布局的区域。上半年，中国手机对东盟国家出口额达52.2亿美元，同比增长25%，在全国手机出口总额中的占比从2024年的7.7%提升至10.5%。其中，对新加坡、泰国、越南、马来西亚等东盟主要出口市场，出口额均实现两位数及以上增长。行业数据显示，目前中国手机品牌在东南亚市场的整体占比已超过六成，主导区域市场格局。

　　此外，印度作为全球第二大手机市场，同时也是中国手机零部件出口的关键目的地。上半年，中国手机零部件对印度出口额达52.4亿美元，同比激增199.3%，且已连续9个月保持100%以上的高速增长；印度在全国手机零部件出口市场中的占比，从2015年全年的1.5%大幅提升至2025年上半年的48%，成为中国手机零部件出口的核心市场。

　　多元布局赢商机

　　东南亚市场凭借庞大的消费群体与增长潜力，成为中国手机企业布局的核心区域之一。行业监测数据显示，今年第二季度，小米手机在东南亚智能手机市场出货量达470万台，以19%的市场份额位列前列，同比增长8%。小米在东南亚市场的突破，离不开产品与渠道的双重发力：一方面，Redmi系列凭借高性价比优势，精准契合东南亚消费者的需求偏好；另一方面，小米通过拓展线上线下融合的销售网络，持续扩大渠道覆盖面，提升产品市场渗透率，为当地消费者提供便捷的购买体验。

　　中东市场则是中国手机企业近年重点开拓的新兴领域。全球科技市场分析数据显示，今年第二季度，中东（不含土耳其）智能手机市场出货量同比增长15%，达1320万台，成为全球增长最快的区域市场之一。行业首席分析师指出，对众多手机厂商而言，中东已成为业务增长的核心投资市场，这与该地区政府推进的宏伟发展愿景、基础设施建设项目落地、居民可支配收入提升、可覆盖消费市场扩大及经济多元化发展趋势密切相关。

　　其中，荣耀手机在中东市场的表现尤为突出，今年第二季度出货量较2024年同期近乎翻倍。据了解，荣耀的快速增长得益于本地化战略与技术创新的双重驱动：在本地化方面，荣耀通过加速零售网络扩张、推出契合当地消费者需求的产品、实施具有吸引力的渠道激励计划，快速提升品牌知名度与市场影响力；在用户触达方面，荣耀通过举办多样化促销活动、扩大品牌体验店覆盖范围，进一步增强消费者粘性，提升品牌竞争力。

　　业内人士认为，未来随着全球手机市场的持续演进及新兴市场的不断崛起，中国手机企业有望在全球市场中占据更重要的位置。中国手机企业将继续以技术创新为核心，优化产品矩阵，深化市场拓展，不断提升全球竞争力，为全球消费者提供更优质的产品与服务。