中国玩具正告别传统代工标签，以“AI科技赋能+情感价值深耕”的双轮驱动模式，重构全球出海逻辑。数据显示，2024年中国玩具出口额达398.7亿美元，较2020年增长19.1%，超四成流向美国、欧盟市场；今年前三季度，节日用品、玩偶等相关产品出口超500亿元，远销200多个国家和地区，展现出强劲的全球市场竞争力。

　　一、AI科技破圈：全龄化智能玩具重塑产业格局

　　AI技术的深度渗透，正在颠覆全球玩具产业的竞争规则，让中国玩具的科技含量成为新的出海名片。

　　多家企业率先实现AI与玩具的跨界融合。作为迪士尼、沃尔玛等国际品牌的认证工厂，东莞益康毛绒玩具依托十余年制造经验，推出“怪兽乐兜兜”“大号乐兜兜”“智萌灵团”三大系列AI智能产品。其中“怪兽乐兜兜”植入豆包、ChatGPT等AI系统，支持40余种语言，配备情绪感应眼睛与可训练记忆模型；“大号乐兜兜”新增触摸互动功能，“智萌灵团”则以潮流饰品形态适配年轻人多场景需求。深圳韩端科技与科大讯飞、华为鸿蒙等企业合作，推出覆盖C端消费者与教育机构的AI产品，其编程积木搭载智能识别开发板，凭借多样化传感器实现任意插接，让孩子在实践中掌握编程与AI概念。

　　AI玩具的市场边界正从儿童群体向全年龄段拓展。针对低龄儿童的触觉反馈互动玩具、面向老年人的健康监测陪伴机器人等产品，精准切入教育、陪伴等刚需场景。咨询公司IMARC预测，2024年全球AI玩具市场规模达181亿美元，到2033年有望攀升至600亿美元，期间复合增长率约14%。目前中国AI玩具赛道参与者较少、行业集中度低，技术迭代与IP争夺成为竞争核心。

　　二、情感价值突围：情绪经济打造出海新亮点

　　“情绪消费”的崛起，让中国玩具企业从“产品制造商”加速向“情绪价值服务商”转型，成为出海增长的新引擎。

　　众多品牌通过创意设计与文化融合传递治愈力量。广东哈一代玩具“吾独有偶”品牌推出“草本秘境系列”，以无畏熊、可可兔的拟人化形象融入传统草本文化，传递自然治愈理念；“魔法烘焙坊系列”则通过热爱生活的角色设定，用“温度与巧思”填补消费者的情感需求。在今年秋季广交会上，近900家参展企业中，不少面向成年人的潮玩产品凭借创意设计与品牌IP，成功吸引境外采购商目光。

　　中国IP在全球市场实现突破性发展。曾由美、日企业主导的IP周边经济，如今迎来中国品牌的强势突围。领军品牌泡泡玛特开拓盲盒细分赛道，其IP Labubu在海外市场表现亮眼：2024年在泰国销售额达7.8亿元，同比增长130%；2025年前6个月累计销售额超4.5亿元，预计全年突破10亿元。泰国线下门店从2023年的12家增至2025年的25家，曼谷旗舰店单店月均销售额突破300万元，部分限量款溢价达300%。Labubu通过推出新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款等本土化设计，打破文化壁垒，成为跨文化情感共鸣的载体，被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号，更被摩根大通视为下一个Hello Kitty。

　　三、出海新逻辑：IP化、场景化、共情化决胜全球

　　凯度全球调研大中华区高级总监郭伟指出，全球玩具市场的竞争已从功能与价格的博弈，升级为情绪唤醒、情感共鸣与情感服务的综合较量。中国玩具企业的出海突围，核心在于三大策略的落地。

　　IP化是建立品牌忠诚度的关键。通过赋予品牌独特性格、深厚故事背景与标志性视觉符号，让产品超越单纯的娱乐属性，成为消费者认同的文化符号。场景化则让品牌融入生活场景，无论是儿童的教育场景、年轻人的潮流社交场景，还是老年人的陪伴场景，都能让消费者切实感受产品价值。而共情化是最终核心，要求品牌理解消费者的情感与价值观，以平等、贴近的方式回应需求，实现跨文化的情感连接。

　　从“中国制造”到“中国创造”，中国玩具正以AI科技为翼、情感价值为根，在全球市场书写全新出海故事。这种“科技+情感”的双轮驱动模式，不仅推动出口规模持续增长，更让中国玩具品牌在全球价值链中稳步攀升，为文化出海提供了可借鉴的新范式。