2025年前三季度，我国节日用品、玩偶及动物造型玩具出口规模突破500亿元大关，产品远销全球200多个国家和地区，成为外贸增长版图中亮眼的新势力。海关总署副署长王军在10月13日的国新办新闻发布会上指出，这类商品的全球走红，既体现了中国传统文化的国际影响力，彰显了外贸企业的创新活力，更依托于中国制造的硬核实力。

　　国货潮玩的出海爆发，核心源于“文化+创意”的双重赋能。从中秋期间在海外圈粉无数的国潮花灯、竹编小玉兔，到风靡全球的盲盒公仔、模型手办，中国原创玩具不再是简单的娱乐载体，而是成为传统文化与现代审美融合的文化符号。以泡泡玛特为例，其与卢浮宫联名推出的LABUBU冰箱贴引发海外消费者排队抢购，新加坡鱼尾狮版LABUBU更出现“一娃难求”的盛况，印证了东方文化通过创意表达突破地理与文化界限的强大穿透力。

　　制造实力与技术创新为出口增长提供坚实支撑。我国玩具企业借助3D打印等先进技术，将新品开发周期从15天压缩至3天，实现了从规模扩张到效率领先的跨越。这种“创意快反+品质保障”的优势，让中国玩具在全球市场形成差异化竞争力，也推动行业完成从“代工车间”到“IP策源地”、从“贴牌利润”到“品牌溢价”的身份跃迁。

　　企业全球化布局的加速更让出口动能持续释放。2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等多地拓展门店，截至6月底已在18个国家落地571家门店，海外营收占比提升至40.3%，其中美洲市场营收同比激增1142.3%。名创优品旗下TOP TOY等品牌也加快海外布局，计划年内进驻5至6个海外国家，而布鲁可等企业上半年海外收入同比增幅更达898.6%，展现出中国潮玩在全球市场的渗透力。

　　从全球市场格局看，中国玩具出口的亮眼表现恰逢其时。数据显示，2015至2024年全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元，年复合增速近23%，北美、欧洲等成熟市场需求稳定，东南亚、东欧等新兴市场增速加快。中国玩具凭借文化内涵、创新设计与制造实力的深度融合，正精准契合全球消费升级趋势，在国际市场中构建起独特的竞争优势。

　　随着“文化出海”与“制造升级”的协同推进，中国节日玩具与潮玩产品的出口潜力将持续释放。从单一产品输出到IP文化传播，中国玩具产业正以全新姿态参与全球分工，为外贸高质量发展注入更多创意活力。