近日，中国潮玩品牌52TOYS与英国经销商Heathside正式宣布建立分销与合作伙伴关系，这一举措标志着52TOYS在英国和爱尔兰市场的本地化布局正式拉开帷幕，迈出了关键一步。

　　主攻英国爱尔兰，首发试点人气系列

　　Heathside是一家总部位于英国伦敦的进口与分销公司，在多个消费品领域表现活跃，尤其在玩具、收藏品和授权商品方面具备显著优势。在本次合作中，Heathside将肩负起52TOYS在英国和爱尔兰的产品分销重任，负责推广包括盲盒、收藏玩具等在内的核心品类产品。

　　双方的合作将从人气系列Pouka Pouka作为首发试点，计划于2025年9月正式推出，以此来测试本地消费者对52TOYS产品的接受程度与市场反应。并且，基于此次试点成果，双方已有明确规划，将在2026年进行更大规模的零售渠道铺设，力求将52TOYS的产品带入更广泛的英国和爱尔兰零售体系中，进一步扩大品牌影响力。此次合作不仅是52TOYS在欧洲市场的重要战略布局，更是其全球“百店计划”中的关键节点，为品牌全球化发展注入新的活力。

　　完善全球布局，重点市场成绩斐然

　　自2017年起，52TOYS便极具前瞻性地开启了海外市场的战略布局。经过多年深耕，已逐步形成以北美、日本、东南亚为重点市场的清晰策略。北美地区作为全球玩具市场规模最大的区域，消费能力强劲且市场容量巨大；日本的玩具市场成熟度高、品类多元，对潮玩产品有着独特且高要求的审美与消费习惯；而东南亚则凭借近年来高速增长的玩具市场态势，成为众多潮玩品牌竞相布局的热土。

　　在这些重点市场的发力下，52TOYS近几年取得了令人瞩目的成绩。其海外市场收入从2022年的3540万元一路攀升至2024年的1.474亿元，占总收入的比例也从7.6%大幅提升至23.4%，强劲的增长势头彰显了品牌在海外市场的强大竞争力与发展潜力。

　　中国潮玩出海势头猛，多元模式拓展全球版图

　　近年来，在全球潮流文化相互交融、深度渗透的大背景下，中国潮玩品牌如同雨后春笋般加速“出海”，在国际市场的舞台上崭露头角，逐步建立起自身的品牌影响力。以泡泡玛特、名创优品和52TOYS为代表的企业，各自凭借独特的策略与优势，通过多种渠道积极进军欧美等主要市场，展现出中国潮玩产业蓬勃的发展生机。

　　泡泡玛特以其原创IP为核心驱动力，如极具代表性的MOLLY和SKULLPANDA等，在巴黎、伦敦等欧洲时尚之都开设门店，通过打造沉浸式的潮玩体验空间，将中国潮玩文化与当地潮流风尚相融合，成功塑造了“潮流文化输出”的品牌形象，吸引了大量当地年轻消费者的关注与追捧。名创优品则另辟蹊径，采用联名全球知名IP的方式，快速提升品牌在国际市场的知名度与话题度，并通过打造超级旗舰店，以大规模、全品类的产品展示与优质服务，迅速切入欧洲消费市场，短时间内积累了大量人气。

　　而52TOYS此次选择与英国经销商Heathside合作，先从分销模式切入英国和爱尔兰市场，计划在深入了解当地市场需求与消费习惯的基础上，逐步拓展线下零售布局，稳扎稳打地推进品牌在欧洲市场的发展。这种差异化的市场进入策略，体现了52TOYS对不同市场的精准把握与灵活应对。随着越来越多中国潮玩品牌走向世界，凭借独特的设计理念、丰富的文化内涵以及对全球潮流趋势的敏锐洞察，正不断赢得海外年轻消费者的喜爱与认可，在全球潮玩市场中占据愈发重要的地位，中国潮玩产业的全球化征程未来可期。