2025年，在全球经济环境复杂多变的背景下，中国家电行业通过出口市场多元化、技术创新驱动、体育赛事营销和深化本土化运营等多维策略积极拓展海外市场。尽管面临压力，行业前11个月白色家电累计出口额仍达1187.3亿美元，实现同比增长。

　　当前，家电出口市场正显现结构性变化。传统的欧美市场保持稳健需求，而东南亚、非洲、中东等新兴市场正成为强劲的增长引擎。尤其在中东地区，整机出口保持高增长；对东盟的零部件出口也快速上升。从品类看，冰箱、洗衣机、电扇成为出口增长的主力，其中电扇出口量同比增长显著。

　　为赢得市场竞争，领先企业采取了复合型战略。在技术创新方面，企业针对特定区域进行产品定制化研发。例如，格力电器针对中东高温气候推出的高耐候性商用空调系列，通过展示核心压缩机技术强化了其专业品牌形象。在品牌营销上，体育赛事成为重要桥梁。美的集团通过赞助巴西足协及相关顶级赛事，将其品牌标识融入南美最受关注的体育场景，快速提升本土市场认知与情感联结。更深层的布局在于生产本土化。海信在泰国启动的智能制造工业园项目，不仅旨在满足当地需求、优化成本，更意图以此为核心辐射整个东盟市场，实现供应链与市场的深度协同。

　　综合来看，中国家电出海已步入新阶段，其核心竞争力正从规模制造优势，转向技术适配能力、品牌叙事能力和本地化运营能力的深度融合。这种系统性的出海模式，将为行业应对不确定性、获取全球市场长期价值奠定坚实基础。