8月13日，Omdia最新研究数据显示，2026年第二季度中东地区（不含土耳其）智能手机出货量同比下降19%，降至1060万部，创下自2025年第四季度以来的最大单季跌幅。

　　市场呈现区域性战略调整趋势。面对持续攀升的零部件成本，厂商一方面将部分成本转嫁至终端售价，另一方面通过强化中高端产品布局，推动产品结构向高端化升级。

　　头部品牌分化明显

　　三星以39%的市场份额继续保持领先。尽管出货量同比下降7%，但三星通过兼顾销量的A系列和以保障盈利为目标的S26系列，在市场份额与盈利之间实现了平衡。

　　荣耀出货量同比增长2%，稳居第二。传音和小米分别位列第三、第四，但面临较大挑战。持续的价格压力和消费者购买力下降抑制了入门级市场需求，导致传音出货量同比下降40%，小米下降50%。两家厂商长期依赖高性价比定位，在零部件成本持续上涨背景下，消化成本压力的空间有限。

　　苹果出货量同比增长1%，凭借稳健的高端市场需求、完善的生态系统及灵活的金融服务支持，较好抵御了市场下行压力。

　　智能手机价格普遍上涨

　　受存储芯片等零部件成本持续攀升影响，2026年第二季度中东地区智能手机价格普遍上涨。入门级市场受冲击最为严重，性价比品牌销量大幅下滑；高端市场受影响较小。厂商正通过强调生态系统协同和独家服务构建差异化优势，以应对硬件成本压力。

　　2026年6月，中东地区智能手机平均售价（ASP）达633美元。近五年来，该地区智能手机平均售价从2021年的387美元上涨超过60%，但年增长率已由峰值时期的45%放缓至2026年第一季度的不足10%。预计2026年全年增速将进一步放缓至5%以下，价格涨势正在趋缓。