3月10日，“广货行天下”春季行动玩具专场促销活动在汕头市澄海区启幕，广东玩具正式吹响“拓市场、拿订单、促生产、强信心”的春季奋进号角。活动现场，AI智能玩具等多款新品集中发布，IP潮玩中心同步开业，成为全场焦点。

　　经历改革开放40余年发展，广东已成为中国最大、全球领先的玩具生产和出口基地。汕头澄海、东莞、深圳三大集群协同发力，向世界展示“广货”魅力。

　　潮玩新品集中发布，IP潮玩中心亮相

　　活动当天，奥飞娱乐、广东群宇、乐森机器人、东莞市玩乐童话等头部企业轮番登场，展示从经典IP衍生的智能互动玩具到婴童用品的创新产品，充分展现广东玩具产业的创新实力。

　　阿里国际、阿里速卖通、抖音、淘天等电商平台现场推介，围绕数字化营销、跨境出海、直播电商等主题展开分享，助力广东玩具打通国内国际双循环。

　　当天启幕的IP潮玩中心吸引了不少海内外采购商。美国采购商丹·克莱默深耕玩具行业11年，他对澄海玩具给予高度评价：“澄海企业的反馈速度、产品更新设计和技术改进，各方面都让我非常满意，耳目一新。”他已与澄海企业合作超两年，并表示有意向广东其他地区拓展采购。

　　广东宏腾商务展览有限公司副总经理李超表示，当前玩具产业正经历从“卖产品”到“卖IP”的价值链攀升，IP潮玩中心将为企业提供产业升级赋能和支撑，链接海内外渠道资源，助力企业实现品牌和销量双提升。

　　多项全国之最，广东玩具领跑全国

　　中国是世界最大的玩具生产和出口国，广东则是中国最大的玩具生产和出口基地。广东玩具在制造体量、出口规模、企业数量、品牌影响力等方面均居全国首位，创造了产业规模最大、出口规模最大、生产企业最多、上市企业最多、品牌拥有量最多、产品品类最齐全、IP授权量最多等多项全国之最。

　　数据显示，2025年广东省玩具制造规模以上企业达898家，营业收入795.27亿元，玩具出口额896.6亿元，占全国玩具出口总量的36%，持续稳居全国第一。

　　三大集群错位发展，协同发力

　　从区域布局看，广东玩具产业已形成特色鲜明的高质量集群：汕头澄海产业配套最完善、规模最大，品牌、IP授权、专利授权量均为全国第一，囊括全球70%的玩具制造；东莞作为全国唯一“中国潮玩之都”，全球四分之一动漫衍生品、国内超八成潮玩产自这里；深圳凭借完整AI玩具产业链，在智能早教机器人、可编程玩具等领域产量占全国50%，正加速向“AI玩具创新策源地”升级。

　　本次“广货行天下”春季行动由广东省工业和信息化厅、汕头市人民政府主办，搭建起产销精准对接桥梁。未来，广东玩具将继续以创新为笔、以品质为墨，从车间走向市场、从中国走向世界。