距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，“世界超市”浙江义乌已然进入了“世界杯时间”。

　　与往届相比，本届世界杯的“增量”更为明显：参赛队伍从32支扩至48支，总比赛场次从64场增至104场，赛期从约32天延至约39天，且首次由三个国家联合举办。赛事周期拉长、覆盖人群更广，商品需求显著增加的同时，义乌市场的客户来源、产品形态与交易方式也随之“上新”。

　　4月1日世界杯48强落位后，义乌市场迎来了一波采购小高潮。乌兹别克斯坦队、约旦队、库拉索队等首次入围，伊拉克队时隔40年重返世界杯，相关国家的采购商闻风而动。

　　从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明表示，接到了来自新入围球队所在国的足球订单，虽然单个订单量不算大，但陆续有返单，随着赛事临近，返单节奏明显加快。尽管提前备了一大批货，但仍然不够卖，工人需要“多班倒”赶制订单。

　　在出货高峰期，各类创意产品尤其受到境外采购商的青睐。

　　主营玩具的商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”频频“爆单”。这是一款“手携足球、身穿球衣”造型的搪胶材质发声卡通公鸡，受挤压时会发出类似鸡鸣的尖锐声响。来自哥伦比亚的采购商胡安称赞这款产品“简直是因赛事而生”。

　　周玲玲介绍，以前客户买现货就行，现在会指定颜色、球衣号，甚至要求制作某位球星的同款配色。借助人工智能技术，他们可以当天确认样品效果图，并立即纳入生产计划。定制订单占比明显提升，产品附加值也随之提高。

　　在吴晓明的店铺里，占据“C位”的是一款以本届世界杯主办国配色为灵感设计的足球。吴晓明表示，这款产品拥有外观专利，也是自主品牌。协会致力于引导会员关注海外市场品牌建设和知识产权保护，推动产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”升级。

　　世界杯不仅带动了观赛消费，也促进了世界多地社区联赛、校园赛事、企业足球活动的增多，奖杯奖牌成为赛事经济的“刚需品”。经营奖杯、奖牌的商户金丽英表示，今年以来的外贸订单同比增长约15%，其中融入足球、和平鸽等元素的产品最受欢迎。

　　商户林圆圆表示，“世界杯周边”正从传统助威用品延伸至日常生活用品，儿童足球、宠物足球等产品正走俏海外市场。她介绍，儿童足球主打轻量化、安全性强；宠物足球则采用耐咬材质，强调互动性。世界杯只是阶段性的“爆点”，订单稳定的关键在于产品能否从赛事消费延伸到日常使用场景。

　　面对世界杯“扩军”带来的新客群、新需求，义乌商户正快速重构产品类目和生产计划，以更高频的上新和更敏捷的供给，将市场变化转化为可交付的订单增量。

　　义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。