日前，国家药监局发布数据显示，2025年我国化妆品产业市场规模突破1.1万亿元，同比增长2.8%。其中，国货品牌销售额占比达57.4%，首次突破五成大关，标志着本土品牌在市场竞争中占据主导地位。

　　从细分领域看，护肤品仍为最大品类，市场份额约为55%；彩妆品类增长迅速，增速达12.7%，成为拉动市场增长的重要力量。功效护肤、纯净美妆、抗衰老产品等细分赛道表现尤为突出，反映出消费者对产品成分、安全性和功效性的关注度持续提升。

　　出口连续多年保持两位数增长

　　我国化妆品出口连续多年保持高速增长态势。2025年，化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。从出口目的地看，美国、日本、韩国、东南亚地区仍为主要市场，其中对东盟国家出口增长尤为显著，增幅超过15%。

　　业内人士分析，国货品牌市场份额的提升主要得益于三方面因素：一是本土品牌在产品研发和配方创新上的持续投入，产品力显著增强；二是国潮消费理念的深入人心，年轻消费者对国货的接受度和认同感不断提高；三是线上线下全渠道布局的完善，直播电商、社交电商等新渠道为国货品牌提供了弯道超车的机会。

　　监管政策持续完善推动行业高质量发展

　　在市场规模持续扩大的同时，化妆品行业监管体系也在不断完善。2025年，国家药监局持续推进化妆品注册备案管理改革，优化审批流程，缩短产品上市周期。同时，加大对非法添加、虚假宣传等违法行为的打击力度，推动行业向规范化、高质量发展方向迈进。

　　业内专家表示，随着消费者对化妆品品质和安全性的要求不断提高，以及国货品牌在产品研发、品牌建设上的持续加码，预计2026年化妆品市场规模有望继续保持稳健增长，国货品牌占比有望进一步提升。同时，随着企业出海步伐加快，化妆品出口将成为行业新的增长引擎。