近日，中国玩具和婴童用品协会发布《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。白皮书数据显示，2025年国内玩具（不含潮玩）市场零售总额为1035.3亿元，较上年增长5.8%，首次突破千亿元大关。

　　与此同时，潮流与收藏玩具市场增势更为迅猛，2025年零售总额达到676.9亿元，同比增长45.4%。其中，IP授权成为驱动潮玩消费的核心动力——调查显示，56.8%的消费者在选择潮玩产品时将IP视为首要关注因素。

　　从细分品类看，盲盒依然是潮玩市场的主力品类，拼搭类玩具和收藏卡牌增速显著。消费端方面，68%的消费者关注盲盒带来的惊喜感，60%看重产品的收藏价值，近半数消费者将潮玩作为社交展示的重要载体。Z世代已成为潮玩消费的主力人群，情绪消费与圈层认同成为驱动市场增长的关键因素。

　　出口方面，2025年前三季度，我国玩偶、模型、动漫衍生品等潮玩产品出口额已突破500亿元，覆盖全球200多个国家和地区。海关总署相关负责人在国新办发布会上表示，这些产品火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。

　　业内分析指出，随着国家层面首次将潮玩明确为千亿级消费热点方向，以及头部企业加速海外门店布局与IP运营深化，预计2026年中国潮玩市场规模将稳步迈向千亿级别。