距离2026年世界杯开赛还有一个月，义乌国际商贸城的球类用品区域却显得格外安静，只有少数外国采购商还在穿梭选品。平静的背后，是“世界超市”提前一年开始备货的商业嗅觉。如今，店铺客流渐缓，工厂忙中有序，义乌的世界杯备货已进入收尾阶段。

　　大赛红利显现：从卖产品到卖品牌

　　“厂里的三条产线还在全速运转，每天产销5000只足球”“去年下半年订单高峰期，工人忙得胳膊都抬不起来”“定制产品已在海外上市，又吸引了一批新客户”……多位球类产品外贸商家表示，今年世界杯掀起的出口热潮已从单纯的产品销售升级为品牌输出和服务提供。

　　义乌民飒体育用品有限公司创始人陈绍美说，经历过五次世界杯，公司对备货和签单节奏已非常熟悉。目前，工厂每天有5000只足球从义乌发往全球，大部分订单已在春节前发出，工厂排期已到5月底。去年7月以来，订单较非赛期上涨超过20%。夏季本是传统外贸淡季，却因美加墨世界杯而变得火热。

　　从事球衣外贸近19年的义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见，提前一年进入了备战状态。他从去年初开始设计世界杯球衣，订单从去年6月开始涌入，高峰期从去年10月持续到今年春节前，订单量比平时增长了两到三倍。在刚刚结束的广交会上，还吸引了几位来自主办国的新客户。

　　义乌市左西体育用品厂创始人项丽莉表示，本届世界杯由三个国家联合举办，市场热度远超往届，足球销量明显增加。定制化产品生产周期较长，叠加春节假期和物流压力，工厂从去年12月就已启动相关产品的排产。海外老客户通常提前三到四个月下单，今年2月多数货物已完成出口装柜。4月出货高峰期，生产线全开时工人还需加班加点。

　　义乌海关数据显示，一季度义乌体育用品出口28.3亿元，同比增长12.0%。出口前三的目的地为美国、巴西、泰国。

　　品牌定制双轮驱动

　　民飒体育的店铺里，三面墙上整齐排列着数百只各色足球，两款世界杯主题“爆款”格外醒目：一款印有美加墨三国国旗的风扇形图案，另一款以主办国红绿蓝三色为主调并辅以精致条纹。陈绍美表示，这两款球自去年7月以来一直热销。自主品牌、自主设计、自有工厂是民飒稳拿订单的核心竞争力。早年学习绘画的陈绍美，深谙不同市场的设计偏好——南美和非洲偏爱鲜艳色彩，欧洲青睐球队主色设计。从趋势研判到设计绘图，他亲力亲为，不断推出爆款。

　　定制化设计不仅考虑市场特征，更服务于具体的客户需求。项丽莉观察到，客户需求已从“跟风”采购转向个性化定制，许多企业将Logo和名称印在足球上作为礼品或宣传品。儿童足球、宠物足球等细分品类也很受欢迎。一个定制化足球从设计需求到实际产品，设计图仅需2小时，样品2天即可完成。

　　深耕球衣品类19年的温从见，目前拥有39项专利和32项商标，自主设计的产品品类仍在不断扩充。本届世界杯，东道主墨西哥的球衣需求增幅明显，南美洲的老客户订单也增多了。结合南美洲热情奔放的文化特性，公司专门设计了啦啦队队服。针对“全家观赛”的需求，还推出了儿童款球衣和宠物专属的改良版迷你球衣。

　　政策支持平台赋能

　　义乌港是义乌小商品出口的“主动脉”，每天施封作业约2000标箱，高峰时超过4000标箱。义乌海关监管一科相关负责人介绍，通过新一代大通关平台，集装箱卡口实现秒级智能验放，人工施封作业时间大幅缩短约75%，显著提升了车辆通行效率。部分卡口已上线自动施封功能，单个集装箱施封时间进一步缩短至20秒。

　　在平台层面，小商品城利用科技化与数字化手段帮助商家提升效率。公司推出了首个商贸领域“世界义乌”AI大模型，上线了“CG AI设计”“CG AI视创”等14项核心AI应用产品。截至2025年底，AI系列产品服务用户超28.8万人，惠及市场商户超3.4万家。数字化转型正成为公司构筑核心竞争力的关键力量。跨境电商、网红直播、进口转口等新业态不断涌现。2026年一季度，小商品城实现营收45.93亿元，同比增长45.29%；归母净利润9.90亿元，同比增长23.29%。