在全球智能手机市场温和复苏的背景下，中国手机厂商正以前所未有的力度向海外高端市场发起冲击。IDC数据显示，2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，而中国品牌的全球出货占比已约六成。

　　其中，荣耀的海外扩张尤为显著，已成为行业观察中国品牌高端化与全球化的一个缩影。据Omdia报告，2025年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比激增约55%，增速在全球前十大厂商中位居首位。更关键的是，其海外出货占比已从2021年初的不足10%，跃升至接近50%，标志着海外业务已成为其发展的核心支柱。

　　为突破利润瓶颈、重塑品牌价值，中国厂商正集体推进品牌高端化与产品全面AI化两大核心战略。在产品层面，厂商们不仅在高端旗舰系列上持续发力（如荣耀Magic8系列、华为Mate 80系列），更在“手机+AI+机器人”等前沿融合形态上展开探索，例如荣耀推出的ROBOT PHONE。技术层面，各厂商依托中国在AI领域的整体优势，将端侧大模型、隐私计算、多设备协同等能力深度融入用户体验。

　　市场策略上，“全球本土化”（Glocal）成为共识。荣耀以欧洲为高端化支点，在西欧核心市场稳居前列，同时以拉丁美洲为规模基础，并在中东非等新兴市场获得快速增长。这背后是从追求“跑得快”的规模竞赛，转向注重本地化运营与长期品牌建设的“站得稳”能力比拼。

　　展望未来，高端化与全球化仍将是主导中国手机产业发展的两大清晰主线。中国品牌不仅满足于“走出去”，更致力于“走上去”，通过技术创新和生态构建，深度参与并引领全球产业的价值重构。对于已完成海外结构性转变的荣耀而言，如何在规模、AI落地与盈利之间取得平衡，将是其巩固全球第一阵营地位的关键。