中国玩具出口正呈现稳步复苏态势。据中国玩具和婴童用品协会数据，2026年5月中国玩具（不含游戏）出口额28.1亿美元，连续两个月实现环比增长。其中对美出口表现尤为突出，当月对美出口额达7.4亿美元，同比大幅增长64.9%，占出口总额的25.4%，成为拉动整体出口回暖的核心市场。

　　从市场格局看，美国仍为第一大出口目的地，欧盟、日本市场也保持增长。今年1至2月，对欧盟出口9.3亿美元，同比增长8.4%，其中德国增长17.6%；对日本出口3.0亿美元，同比增长23.7%。

　　AI玩具成行业新亮点

　　在近期举办的第14届国际IP授权产业（深圳）博览会上，AI玩具成为全场关注度最高的板块。展会专门设立AI玩具展区，集结近60家企业，集中展出300余款AI玩具产品，涵盖AI毛绒陪伴玩偶、智能交互手办等品类。与传统玩具不同，这些产品深度融合大模型算法、声学模组、传感器等硬件，可实现对话交流、故事生成、情绪安抚等功能，在欧美、日韩、东南亚市场均展现出较强的需求潜力。

　　潮玩企业加速海外供应链布局

　　面对全球市场需求变化，头部潮玩企业正加快海外产能建设。泡泡玛特全球六大生产基地已全面落地，覆盖东南亚及墨西哥等地区，新增产能可辐射东南亚、墨西哥及北美市场。与此同时，52TOYS产品已覆盖全球60多个国家和地区，深耕亚太、北美、欧洲核心市场，并逐步拓展中东、南美等新兴区域。

　　欧盟新规带来合规挑战

　　出口企业也面临日益严格的合规要求。欧盟新版《玩具安全法规》已于2026年1月1日生效，将于2030年8月1日全面强制执行。新规全面禁止有意添加PFAS，双酚A限量从0.04mg/L收紧至0.005mg/L，同时强制推行数字产品护照，要求每件玩具配备唯一数字标识实现可追溯。此外，自2026年6月1日起，海关总署将婴童用品纳入出口商品抽查检验范围，儿童玩具涵盖其中，企业需提前做好合规管理和质量把控。