10月20日，首届中国品牌出海博览会在海口开幕，2026中国品牌国际化论坛同期举办。品牌出海正从“卖出去”向“立起来”跃升，而海南自贸港凭借政策、区位和开放优势，正成为越来越多企业走向世界的桥梁。

　　为何选择海南？

　　在我国会展矩阵中，侧重“引进来”和推动“走出去”的知名会展已有不少。在这一背景下，首届出博会落地海南，品牌联盟董事长、出博会发起人王永用“天时、地利、人和”来解释：全球经贸格局变化之下，品牌出海是不少中国企业的迫切需求，而海南自贸港在政策、区位、营商环境等方面的条件，可以更好地满足这一需求。自贸港政策使人、物、资金等流动更加自由便利，品牌出海成本更低、效率更高。

　　北京大学经济学院原院长孙祁祥认为，出博会落地海南是具有战略眼光的选择。海南自贸港是我国对外开放的前沿，是国内企业链接东盟、通达全球的重要门户。

　　首届出博会展览面积5万平方米，设置未来出行与重点品牌馆、跨境电商与全球供应链生态馆、时尚生活与大健康馆、区域及地标品牌馆，迎来比亚迪、格力电器等近千家品牌参展。格力电器董事长董明珠表示：“对于很多企业来讲，海南是一个很好的选择。”

　　如何满足出海新需求？

　　长期以来，不少中国企业的出海模式停留在产品出海，做订单、卖货物，抗风险能力较弱，缺少品牌话语权。如今，企业需要的不仅是一张海外订单，还包括高效畅通的跨境资金通道、适配海外市场的认证检测服务、海外售后网络搭建、知识产权保护等一整套全球化体系。

　　海南自贸港政策正好适配这种新需求。以汽车出海为例，中国汽车工业协会副秘书长柳燕指出，中国汽车出海正从整车外销转向本地化生产、技术与品牌输出的全生态转型，但品牌沉淀不足、合规与服务短板等挑战仍存在。海南省汽车流通行业协会会长刘远提出，海南自贸港拥有制度红利、区位优势和热带测试场景，可打造以展贸交易、跨境结算、保税仓储、检测认证、售后分拨为核心的全球新能源汽车贸易枢纽。

　　本届出博会聚焦跨境贸易、国际品牌合作、海外渠道布局、跨境合规等议题，设置合规法务、金融支付、渠道对接、物流供应链、品牌营销、咨询服务等六大服务板块，为企业提供一站式出海解决方案。与此同时，中国品牌出海基地启动，推动出博会从三天展会向全年平台持续赋能。

　　哪些赛道有潜力？

　　本届出博会发布的中国出海品牌500强企业报告中，中国石油、抖音、比亚迪、华为、美的等品牌榜上有名。海南自贸港全岛封关运作以来，政策红利加快释放，货物贸易、服务贸易增势良好，一批企业以海南为支点开展对外投资业务，带动产品和服务出口。

　　此次发布的《2026海南自贸港出海蓝皮书》提出海南自贸港出海十大潜力赛道，涉及跨境电商、机电及高新技术制造产品、热带农产品及水产品、运输服务、数字经济与数据、国际旅行及医疗服务、高端保税维修服务、国际教育、卫星发射与数据服务、跨境金融与商业服务。品牌联盟研究院执行院长杨政提出，海南可立足自贸港政策、区位与特色产业禀赋，构建差异化发展路径，一方面做强机电、高新技术、保税维修再制造等货物出口，另一方面放大乐城医疗、国际教育、跨境旅游、航天卫星、跨境电商等特色服务优势。