根据Counterpoint Research最新报告，苹果公司在2025年以20%的市场份额和10%的同比增长率，超越三星成为全球智能手机市场出货量第一的品牌。这是在全球市场同比增长2%的背景下实现的，主要驱动力来自高端需求增长与新兴市场5G换机潮。

　　报告将苹果的成功归因于多个关键因素。其中，iPhone 17系列的市场表现尤为突出，其标准版在中国市场的销量达到iPhone 16同期近两倍。该系列凭借“加量不加价”的策略（如起步存储提升至256GB、标准版首次配备120Hz高刷屏），成功激发了消费者的换机热情。同时，苹果在日本、印度和东南亚等中型与新兴市场的持续扩张，以及疫情期间累积的换机需求集中释放，共同推动了全年增长。第四季度，苹果更是创纪录地占据了全球四分之一的出货量。

　　与此同时，三星以19%的份额位居第二，增长主要由中端Galaxy A系列驱动；小米凭借高端化战略和新兴市场执行力保持第三。值得关注的是，OPPO因主力市场疲软出货量下滑，但若与回归的子品牌真我（Realme）合并计算，其份额将达到11%，位列第四。

　　展望2026年，报告持保守态度。由于全球DRAM、NAND存储芯片可能面临短缺及组件成本上升（因芯片产能向AI数据中心倾斜），智能手机生产成本或将上涨。机构因此将2026年全球出货预期下调3%。分析认为，定位高端的苹果和三星可能更具韧性，而聚焦中低价位的品牌可能面临更大压力。