2026年2月27日，《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》（GB/T 31278—2026）国家标准正式对外发布，将于同年6月1日起全面实施。

　　该标准由中国纺织工业联合会与中国品牌建设促进会等单位共同牵头完成，是在2014年版基础上进行的首次修订。相较于旧版，新版标准在评估模型、指标维度及实际操作层面均进行了系统性优化。

　　在评价体系方面，新标准构建了涵盖有形资产、质量水平、创新能力、服务能力、无形资产等五大核心要素的综合评价框架，并首次将可持续发展能力与社会责任表现纳入评价范围，使品牌价值评估更加全面、科学。在测算方法上，采用多周期超额收益法进行测算，同时对数据采集与处理流程进行优化，引入大数据技术支撑，有效提升评估结果的准确性与工作效率。

　　为支持企业更好开拓海外市场，新标准增加了跨境品牌传播与国际化管理的相关内容，为中国品牌提升全球影响力提供标准化指引。同时，新标准细化了品牌价值评价的实施流程，明确了各环节操作要点，并针对不同规模企业设置了差异化要求，使标准更贴合实际、便于落地。

　　该标准主要适用于纺织服装、鞋、帽企业的品牌价值评价工作，也可供行业组织、第三方评估机构参照使用，旨在引导行业实现从规模扩张向品牌驱动的转变，助力中国自主品牌迈向高质量发展。