今年以来，广东玩具出口表现强劲。据海关统计，一季度广东省玩具（不含游戏）出口总额达287.9亿元，同比增长3.2%，继续保持全国领先地位。作为全国最大的玩具生产和出口基地，广东正以AI智能、国潮IP、绿色创新三大引擎，在全球玩具市场“玩”出新高度。

　　AI玩具站上“C位”智能交互成新卖点

　　在第139届广交会三期玩具展区，AI智能玩具成为当之无愧的“人气王”。在深圳玩具展上，AI智能玩具专区首次设立便排起长队，实丰文化的“AI飞飞兔”、噜咔博士的AI拍学机等产品吸引大量境外采购商驻足体验。这些产品打破了传统玩具“单向输出”模式，依托语音识别、多模态交互等技术，可实现精准对话、情感陪伴与个性化学习。

　　“它不仅是玩具，更像是孩子进入AI世界的一个入口。”实丰文化展位工作人员介绍，其明星产品“AI飞飞兔”内嵌性格系统与记忆系统，可在持续交互中形成差异化“成长路径”。业内预测，2025年中国AI玩具市场规模约290亿元，预计2030年将突破千亿元，年复合增长率超20%。广东作为AI玩具创新策源地，深圳的智能早教机器人产量占全国50%，正加速向“AI玩具硅谷”升级。

　　国潮IP“圈粉”海外文化出海加速

　　在潮玩展区，融合岭南醒狮、非遗刺绣、传统纹样的国潮产品成为海外买家的“心头好”。一家深圳本地潮玩企业透露，展会首日便与海外经销商达成超500万元意向订单，市场覆盖东南亚、中东地区。

　　数据显示，本届广交会三期共有来自52个国家和地区的海外买家预登记到场，同比增长137.5%。潮玩品类中，毛绒玩具参展面积同比激增147%，背后是消费逻辑的深刻转变——毛绒玩具的功能已从“儿童专属”转变为全年龄段的“情绪消费品”。

　　东莞生产了全国85%的潮玩产品、全球四分之一的动漫衍生品；汕头澄海每天诞生1000多款玩具新品，占据全球玩具市场约60%份额。从“卖产品”到“卖文化”，广东潮玩正以“科技+文化”双轮驱动加速出海。

　　绿色创新+工贸协同产业竞争力再升级

　　本届广交会上，绿色环保材质、可持续设计成为玩具新趋势。苏豪弘业展出的智能安抚毛绒玩具采用环保布料，针对婴幼儿哭声自动播放安抚旋律，兼具科技感与环保理念。

　　汕头企业以“工贸协同”新模式成为玩具展区亮点。金和贸易通过贸易渠道精准捕捉国际客户需求，将市场反馈同步给合作工厂，推动企业从“代工生产”向“品牌化、定制化制造”升级。汕尾宏威工艺每年推出80%至90%的全新产品，“客人只愿意跟有持续创新能力的生产商合作”。

　　广东省已印发《加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案》，明确提出到2027年全省规上玩具产业营业收入达1000亿元，AI玩具渗透率达30%以上。随着“AI+IP”双轮驱动，广东玩具正从“世界工厂”向“全球品牌”加速迈进，在全球玩具市场持续引领潮流。