在全球跨境市场中，美妆类产品向来是大众零售消费的贡献主力。且在“颜值经济”迅速崛起的消费趋势下，无论日常销售还是购物节大促，无论聚焦中国还是总览全球，消费者越来越爱为颜值买单。

新冠疫情加速线上消费粘性，助推美妆市场增长

在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，随着各国边境封锁和居家隔离政策的实施，美妆行业的线下零售服务渠道均遭受重创，各国消费者纷纷转向线上交易。

据OECD研究，2020年全球线上消费订单量同比大幅增长，其中亚太、欧洲地区疫情期间最高增幅达80%，北美地区最高增幅达150%。这足以表明各国消费者线上消费粘性快速形成。

在国际经济、贸易格局大调整时期，跨境电商与跨境物流的快速发展，也为美妆品牌开辟了全新的增长赛道。

Globe、L’Oréal&Statista数据库提供的数据显示，2021年全球美容行业市值已上升至5110亿美元，全球年复合增长率达4.75%。

eMarketer预测，2021年，美妆产品的线上销售份额将保持增长，甚至在未来3年内，全球线上零售平台都将呈现增长势头。在电商渗透率较低的欧洲和亚太地区，随着电商产业配套设施逐步完善，美妆电商消费市场还将具有更大的发展潜力。

国货美妆跨境出海，向世界定义C-beauty

随着中国率先从疫情中强势复苏，尽管国货美妆与海外美妆品牌相比仍处于弱势。但随着近年来中华民族文化自信的不断提升，国货美妆的创新营销与全球布局，有不少于25个中国品牌已在尝试出海。

当下国货美妆正加速出海，业内将2020年称为“美妆出海元年”。

据海关总署数据统计，2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%。

数据显示，仅2020年前三季度，中国化妆品出口额（31.39亿美元）已经赶超2018年（25亿美元）、2019年（27.74亿美元）。越来越多的中国美妆品牌已瞄准海外市场，希望出海开拓更广阔的天地，向世界诠释C-Beauty的全新定义。

近日，CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》的数据显示，国货美妆出海增长超10倍。

近年来，在国货美妆出海的浪潮中，出现许多新锐品牌的身影。例如，完美日记重点布局东南亚市场。2020年4月，完美日记推出了海外官网，设有中文、英语、日语、俄语和泰语等语言，支持美元、新加坡元等币种支付。此外，花西子、花知晓、ZEESEA滋色等国货美妆品牌出海表现也非常好。

5月25日，天猫新国货彩妆出海先锋研讨会在广州举行。现场专家认为，未来3-5年是中国品牌出海的窗口期。“一方面，现在是国际经济、贸易格局大调整时期，企业有机会去参与重塑产业格局；另一方面，经过多年发展，随着制造能力、供应链能力、物流仓储能力的加强，以及文化自信的提升，彩妆出海正是很好的时期。”

有报道称，“考虑到新锐国货美妆品牌崛起仍然处于起步阶段，美妆市场竞争激烈，同时自建供应链的数量少，大多依赖代工等供应链问题，如何提高产品力，将成为这一批品牌出海的致胜关键。”此外，如何本地化也是需要重点考虑的问题。

除了上述挑战，物流是美妆出海的关键因素之一。

如今，在国际疫情形势仍不明朗，贸易壁垒持续走高，物流成本波动等不确定因素的影响下，想抓住跨境消费需求与贸易格局调整期的大机遇，寻求可靠、稳定、价优的跨境物流渠道也成为海外美妆订单增长不可或缺的因素之一。

而且需要注意的是，由于化妆品多属于液体或粉末类航空管制产品，普通跨境物流服务一般禁发此类产品。因此，拥有全面覆盖国家和地区，能提供便捷、安全、更具时效的美妆品类跨境物流服务，成为了跨境美妆卖家最迫切的运营需求之一。