需求量飙升,大头橡胶鞋为什么火了?

2021-07-23

海外掀起橡胶鞋风潮。据奢侈品零售商称,这种简约中性的防水鞋为“丑鞋”趋势催生的产物,并因gorpcore风(一种实用型户外穿搭风格)的流行而变得炙手可热,需求量飙升。

Bottega Veneta在2020年秋冬的T台上首发的Puddle雨靴,对经典雨靴进行全新诠释,采用一体式鞋型和标志性笨重鞋头设计展示时尚美感,吸引了全球买家的目光。自发布以来,Puddle的销量不断飙升,几近缺货。

Gorpcore得名于“good ol’raisins and peanuts”(徒步旅行者常食用的的混合干果),泛指摇粒绒、亮色羽绒服等户外休闲实用型穿搭风格,早在疫情前就已风靡街头,橡胶鞋的流行也受益于此,不少设计师和网红纷纷开始吹捧这款靴子的实用性和酷炫外表。

丹麦的内容创作者Marie Jedig收藏了Bottega Veneta、Céline、Stella McCartney for Hunter和Ganni等品牌的数款橡胶鞋。她认为,橡胶鞋是一个非常实用的选择,为穿搭增添了趣味性,并认可其对环境保护的贡献。

MatchesFashion公司的女装采购主管Cassie Smart表示,与去年相比,橡胶鞋类的销售额增长超过365%。在Bottega Veneta、Ganni和Valentino等品牌的推动下,自家的橡胶雨靴销量也增长了130%以上。Ssense、Mytheresa和LN-CC也表示通过这种风格取得了不俗的成绩。

Lyst表示,自4月以来,橡胶鞋的搜索量上升了23%。据Edited提供的数据,20年秋冬季,大部分橡胶雨靴的销量同比增长了21%。

价格是橡胶鞋走红的一个关键因素。橡胶材料比较廉价,相较其他奢侈品,橡胶鞋的价格更亲民,在许多人的承受范围内,Bottega Veneta的Puddle雨靴价格大约是该品牌一双皮靴的一半。

该品牌表示,这款靴子是其首次采用生物降解聚合物材料制作的作品,这种材料在特定条件下可根据标准测试方法降解,但没有透露材料可回收性的更详尽细节。

Bottega Veneta还计划于2021年秋冬季推出新的迭代产品,使用一种创新型再生材料热塑性聚氨酯制作鞋底。但其可行性还有待考量。有科学家认为,该品牌应专注于可堆肥材料的研发使用,不要过分寄望于材料的生物降解性和可回收性。

专家表示,要满足消费者对可持续发展的期望,品牌仍需努力。

材料的可堆肥性更为关键

对于品牌来说,最大的不确定性来自材料本身。

橡胶分为天然橡胶(从植物中提取的乳胶)和合成橡胶(石油基的人工合成橡胶)两大类。天然橡胶的采集不会损害环境,而橡胶的汁液是可生物降解的,但原材料的可持续性并不能从一而终。橡胶制作加工时会添加化学添加剂,如氧化催化剂或厌氧菌催化剂,使其更易被厌氧菌分解。橡胶在制作成鞋的过程中需要进行硫化,其可持续性的性质就被破坏了。因此,品牌应该将重点放在材料的可堆肥性上,对物品使用寿命结束后的处理进行测试和验证。

Hohenstein的高级技术总监John Frazier表示:“一些大品牌开始意识到,要想留住消费者和保护品牌形象,他们需要谨慎处理毒物和化学物质。如欲宣扬其材料的生物降解性,则必须努力提高其降解程度。各大行业纷纷开始探索材料的闭环回收,但这远比想象中困难。”

Frazier称,供应链内部也存在挑战。很少品牌能拥有供应链中二级或三级的全部产能,因此在供应端下游可能会存在管理盲区。但品牌可以选择与供应链更庞大的公司合作,以达成可持续的发展目标。

也有一些品牌承诺将更重视材料的循环利用。Ganni公司的可持续发展和社会责任人Lauren Bartley称,品牌正努力推动其橡胶使用能符合全球回收标准(GRS)或森林管理委员会(FSC)认证。目前,Ganni的靴子由50%的回收橡胶和50%的天然橡胶制成。

Safer Made联合创始人兼执行合伙人Martin Mulvihill表示,这对奢侈品行业来说是一个重要机遇。人们对奢侈品的欲求不减,而奢侈品牌的丰厚利润使其具备巨大的创新发展空间。新型材料或许昂贵,但可以带来新利基市场,赢得客户青睐。奢侈品公司需要适应这一趋势,而新公司也会不断迭代推新,探索出可持续解决方案。

可持续发展咨询公司The Bear Scouts的创始人Dio Kurazawa说,“负责任的时尚”成为趋势,相关技术也再随之改进。品牌需要对消费者保持诚实沟通。虽然在材料可持续性方面做的越来越好,但材料还不能做到完全降解,不应向消费者隐瞒这方面的信息。目前,Bolflex等几家制造商已经开启研发相关的解决方案。

这些年来,在社交媒体的影响下,时尚周期被不断缩短。专家们认为,gorpcore和橡胶鞋的流行仍将持续,但品牌在迅速追赶潮流的过程中可能无法兼具可持续发展目标。

Bottega Veneta以及Alyx和Carlotha Ray等品牌开始使用橡胶制作更舒适的鞋类,如一脚蹬、拖鞋和凉鞋等,表明这一潮流仍将坚挺。Ssense的女装采购副总裁Brigitte Chartrand表示,Ssense将在21年秋冬季提供更多款式的橡胶鞋,包括Gucci即将发布的厚底鞋和Merrell和Fear of God的新款式。

gorpcore趋势当道,各大品牌也将认识到橡胶鞋的庞大市场。要想加入市场分得一杯羹,他们需要更投入探索材料的可持续使用。


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