美国鞋类收入同比去年增长28%,性能鞋将作为街头服饰回归!

2021-11-16

  过去,在欧美等发达国家,本来就有露营、冒险这样的户外活动传统,而疫情期间不能随意外出使他们对户外活动的需求愈加强烈。如今,随着不少国家逐步解封和大自然重新恢复生命值,越来越多的人希望能够在户外实现放松。

  不少人通过参加各式各样的如越野跑、远足、露营、钓鱼和骑自行车等活动,来喂养自己的身体和灵魂,以便从长期限制的日子中获得更多喘息机会,抵消掉“居家防疫”下所产生的孤独感和焦躁情绪。

  那从疫情初期到后疫情时代,美国户外活动到底有多火热?也许美国国家公园管理局的数据更能说明一切:

  2021年4月到5月,缅因州阿卡迪亚国家公园的访问量,与2019年相比,同比增长74%;同期,犹他州峡谷地国家公园的游客人数增加30%。

  当然,户外活动不仅限于参观国家公园,还包括其他户外运动。NPD公司表示,部分户外产品类别的增长速度高得惊人,比如从去年5月到今年5月,皮划艇销售额增长近30%,背包帐篷增长近50%,睡袋增长28%。归根结底,这也是因为疫情真正改变了人们的习惯,加大了人们对户外的兴趣,导致户外运动相关品类其销售量呈爆炸式增长。

  那美国本土这种户外运动、户外活动习惯,会持续流行下去吗?

  今年1月,NPD联合Civic Science调查了1,000多名消费者的运动习惯,结果显示,几乎每项运动习惯和需求都有实质性增长。48%消费者表示会增加更多的远足或步行活动;32%的人表示他们会在家里做更多的活动(骑自行车、跑步机、举重);13%的人表示他们会更多地进行户外骑行,11%的人表示他们会多打高尔夫球。

  事实上,不管是远足步行、还是骑行、跑步、举重,都离不开高性能的运动鞋。

  NPD集团数据显示,从今年1月~9月,美国鞋类收入与去年相比增长28%,与2019年相比增长8%。就算是在今年由于供应链问题、劳动力、全球运力不平衡等综合性因素影响导致鞋类平均售价上涨的局势下,到2023年,美国鞋类的收入预计也会比2019年的水平高16%左右。

  而在众多鞋类之中,领先的会是兼具性能的户外鞋品类,比如跑步鞋、步行鞋和登山鞋等,该类别的增长表现优于美国鞋类市场的其他品类。NPD表示,2021年前三季度,美国性能跑鞋销售额与2019年同期相比,增长19%,与2020年相比则增长了29%。

  NPD体育行业顾问马特鲍威尔表示,在经历了多年的持续下滑之后,未来两年高性能鞋履将会领跑鞋类市场的增长。技术研究和咨询公司Technavio也预测,2021年—2025年运动鞋类市场的潜在增长差异为83.6亿美元。

  鲍威尔补充道,高性能鞋也会作为街头服饰回归大众视野且保持稳定增长态势,而跑步鞋是则会是关键领域。当然,预计到2023年,登山鞋的收入和单位销售额也将继续保持健康的增长趋势。

  然而,跑步鞋、登山鞋等性能鞋行业,正面临可能阻碍发展势头的挑战,即港口拥堵和持续的供应链困境。所以,国内相关的体育品牌和零售商们,不仅要处理好产品源头的问题,同时还要尽可能地用高性价比产品留住新客户。

  BRITT OLSEN北美总经理也表示,由于跑步热潮才刚刚开始,不少运动品牌都会结识新的跑者,因此品牌们需要与新消费者建立好联系。

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