国际贸易新势力 国内游戏公司借收购布局海外市场

2022-09-14

  13日晚间,9月国产网络游戏版号审批信息发布。网易游戏再次榜上有名,腾讯旗下子公司的游戏也位列其中。

  国际贸易新势力!近期,头部游戏厂商腾讯与网易在海外动作频频,这在“降本增效”大趋势中尤为引人注目。今年以来,全球游戏行业风云乍起,微软欲鲸吞老牌游戏公司动视暴雪,拉开了全球游戏领域新一轮洗牌的大幕。

  从前两年零星作品的出海,到如今团队、工作室的海外布局,游戏已经不仅是游戏,更是下一代互联网的具体应用场景。显然,在全球游戏市场疲软的背景之下,诸多巨头已悄然开始抄底,甚至“元宇宙”卡位战如今在头部企业已经步入扫尾阶段。

  布局出海

  在各大事业线纷纷调整收缩的背景之下,游戏领域行业,或许是如今腾讯为数不多、依然舍得砸下重金的领域之一。一周前,法国知名游戏公司育碧公告称,腾讯斥资3亿欧元入股。

  根据公告,腾讯向其控股股东吉列莫特兄弟投资3亿欧元(约合21亿人民币),收购吉列莫特兄弟49.9%的股份和5%的投票权。与此同时,育碧已授权腾讯将其在育碧的直接持股比例由现有的4.5%提高至9.99%。

  作为全球知名的老牌游戏厂商,育碧的业务一直聚焦于主机端3A游戏大作。凭借其游戏精良的制作,2019年在巴黎圣母院遇火灾重创后,育碧将此前用于制作游戏时收集的巴黎圣母院数字模型提供给官方,用以帮助重建这一古迹。

  事实上,腾讯今年在海外游戏公司收购上动作不断。8月31日,腾讯斥资约195亿日元(约合9.7亿元人民币),通过定增成为日本游戏公司FromSoftware(FS社)第二大股东,持股16.25%。而后者为今年游戏行业爆款单机作品《艾尔登法环》的开发商。值得注意的是,此次定增的另一个参与者为索尼互娱,占比为14.1%。同一天,国内第二大游戏厂商网易也宣布,其游戏部门收购了法国游戏开发商QuanticDream。

  如果说头部厂商通过并购的方式拓展海外市场,那么新兴的游戏公司则倾向于直接走向海外。今年7月,上海游戏公司米哈游宣布于新加坡开设的新HoYoverse总部正式启用。另一家新崛起的游戏公司莉莉丝,也在今年4月宣布,在新加坡成立发行公司FarlightGames,为莉莉丝游戏的全球发行提供支持和服务。据一位接近莉莉丝的人士透露,今年公司重点项目主要集中在海外市场。

  从前两年一两款小游戏在打开国际贸易市场,到如今携带团队、工作室直接扎根海外,国内游戏公司的出海正在步入新阶段。

  “将项目和团队直接布局海外,不仅可以降本增效,同时海外本土化发行还能让产品更接地气、更有竞争力。”一家新兴游戏公司的负责人表示,除了可以大幅降低成本之外,在海外组建团队还能规避相关政策的风险。自去年游戏版号审批停摆以来,今年初尽管国内恢复了版号的审核,但整体数量出现了明显下降。

  为“元宇宙”卡位

  出海几年,游戏公司战绩如何?如果从海外营收占比来看,目前A股游戏公司三七互娱已经超越腾讯、网易,位列国内头部游戏公司第一。据此前公司披露,今年上半年,公司实现境外营业收入30.33亿元,占总营收的比重已达到37.48%,较上年同期增长48.33%。

  今年8月,完美世界更是与腾讯联手,将主打产品《幻塔》国际版推向国际贸易市场。“完美世界是老牌的内容厂商,游戏制作水准和技术非常出色,但是渠道尤其是海外渠道却是短板。”一位业内人士介绍道。据悉,《幻塔》国际版代理方为腾讯旗下的海外发行品牌LevelInfinite,此前有报道称,腾讯为该款游戏仅海外买量就花费超2亿元。上线当天,游戏便在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入前十。

  近年来,全球游戏市场增长乏力,国内厂商也受到牵连。今年上半年,国内游戏公司国际贸易市场整体增速开始放缓。接近七成的厂商上半年海外收入出现同比下滑,其中5家公司海外收入下跌超过40%,只有4家公司海外收入同比增长超过10%。

  但从另一方面来看,行业的低迷却为投资带来了机遇。“从资本的角度来看,现在恰恰是捡漏的好时机,因为基本上全球游戏公司都处于估值低点。”一位游戏行业分析师告诉记者,以此次腾讯入股的育碧为例,目前育碧本身的股价正处于2017年以来的低点。此前被微软收购的动视暴雪,经营也一度陷入困境。“优秀的游戏公司在全球都是稀缺标的,大公司又恰好有充足的现金,双方在当下结合是顺理成章。”分析师表示。

  所谓醉翁之意不在酒,巨头对于头部游戏工作室的争相收购,被业内视为“元宇宙”到来前展开的一场“卡位战”。“这些巨头收购游戏工作室不是为了短期财务投资,甚至看中的都不是这些工作室已有的产品,而是看中它们深厚的技术积累,这些技术都是未来元宇宙必需的。”一位游戏设计师认为,元宇宙所需求的沉浸感,背后离不开大量精细的交互技术支撑。

  上述设计师以游戏中常见的“打击感”为例进一步介绍称:“沉浸式体验肯定会涉及这些交互,而这恰恰是部分国外老牌厂商的核心技术。”据悉,部分国外老牌游戏工作室关于这方面的技术指引多达上万页,而目前国内相关领域的技术积累与国外仍有不小差距。“如果能通过收购等方式,与这些厂商合作,共享相关技术,肯定能极大提升国内厂商国际贸易发展的速度。”

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