4月的北京正是踏青赏花的最好时节，而这一派生机也带动潮玩产业的活力迸发。4月17日，国内著名潮流品牌ViViCat联手泡泡玛特，在北京龙湖长楹天街泡泡玛特专卖店，举办了盛大的郭斌(Robin)设计师新品签售活动。

接着5月21日，腾讯投资了潮玩公司ViViCat猫猫家，持股30%。

ViViCat是北京猫猫家文化传媒有限公司旗下版权形象，由中央美术学院教授、艺术家、动画导演、雕塑设计师郭斌(Robin)创作，他也是《马兰花》、《福娃奥运漫游记》、《宇宙护卫队》等多部优秀动画片的导演。

除了ViViCat外，猫猫家传媒还运营了包括《宠物旅店》《晴天小镇》在内的诸多IP，拥有动画制作、短视频、衍生品开发等多条业务线。据相关媒体介绍，自2019年推出ViViCat两弹盲盒以来，已经培育了数十万死忠粉。

腾讯布局潮玩领域比较早，其中，腾讯ISUX用户体验设计部早在2019年便邀请全球知名潮玩品牌及艺术家举办了首届QQ潮玩展，并基于腾讯QQ企鹅IP形象构建起QQ潮玩平台，旗下拥有多个原创IP品牌如QQfamily、PupuAliens、QQ黄脸等等。另外，前段时间港股上市公司创梦天地还发布公告称已与腾讯签订QQfamily的5年合作协议，并将在3年内开设150家QQfamily主题线下店。

除了腾讯布局潮玩领域之外，在“盲盒热”的助推下，潮玩这把火正烧得越来越旺。根据艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模已达294.8亿元，2021年预计将进一步增至384.3亿元。另据天眼查app显示，截止2020年底我国潮玩相关公司已至少有800家。

由于“IP+盲盒”打法的低门槛易复制性，近几年来包括IP所有公司、玩具厂商、线下零售商、视频平台、食品品牌、美妆品牌乃至博物馆都纷纷下场，潮玩市场的参与者愈发多元。而在资本市场，除了潮玩第一股泡泡玛特外，2020年以来至少有11家潮玩公司完成了新的融资。

此外，传统玩具大厂都在布局潮玩，奥飞等玩具大厂也都尝到了盲盒的甜头，其中，奥飞在3个月的时间里，“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只，销售额突破3000万元。

邦宝益智也紧跟潮玩发展趋势，顺势推出了“樱桃小丸子”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa问号鸭”等IP类盲盒产品。还获得上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司旗下国产超人气动漫“斗罗大陆”的IP授权，进行盲盒系列产品开发。

高乐股份相继推出了迪士尼TSUM TSUM“甜品屋”系列迷你公仔盲盒、迪士尼MULAN“木兰从军”系列公仔盲盒、迪士尼TSUM TSUM“盒中小世界”系列盲盒等多个系列潮玩产品。

阿里影业也借着《乡爱》及《山河令》潮玩的大火，顺势推出全新潮玩业务品牌：锦鲤拿趣（KOITAKE）来深度布局这个领域。

除了以上公司之外，潮玩这个市场还聚集了包括TOP TOY，KK集团、晨光文具、QQfamily、B站、IP小站、艾漫、52toys、萌奇、十二栋等等平台、渠道、产品等头部玩家。

也许，这个市场的竞争才刚刚开始。