户外电子产品需求场景化趋势日益加深

2022-07-07

  受到全球新冠肺炎疫情影响,海外消费者对于主动健康管理的需求不断增加。可检测、可记录人体状况的户外电子产品和配件的需求不断上升。智能手环、智能手表、运动耳机、运动相机、自行车手机支架等产品备受消费者青睐。此外,人们工作和休闲的方式改变,也在助推户外出行商品行业的发展。移动电源、数据线、充电器、笔记本电脑、数码相机等商品持续热销。而在全球后疫情场景下,户外聚会的恢复也拉动了房车经济和精致露营市场的发展。与之相关的储能电源、户外投影、投影幕布、户外音响、无人机等产品的热度持续上升。

  根据上述报告,受益于越来越多的海外消费者对健康监测、户外运动等的重视,阿里巴巴国际站智能电子二级类目整体流量、商机指数持续增长。智能手表、手环、全球定位商品和相关配件等商品热度不减。其中,智能穿戴产品的相关搜索热度最高。小米、华为、苹果等品牌词长期占据热搜位置。此外,智能门锁、智能眼镜、VR等新品类搜索热度也在上升。

  今年,在阿里巴巴国际站上,智能手机及配件的询盘量同比增长43%。随着暑期的到来,全球户外经济热度持续上涨,为适应年轻消费者在户外场景中的使用需求,在沿海及多山地的国家和地区,手机周边配件的生产商在产品功能和设计上也做了相应升级。开发出诸如防水手机支架、防水手机壳等产品。

  与此同时,户外运动浪潮也推高了人们对于便携式电源的关注热度。上述报告显示,近5年来,便携式电源年复合增长率达到148%,预计到2026年全球及中国的出货量将分别达到3110万台和2867万台。目前,主流的100瓦时至500瓦时的便携式电源产品的市场占有率约为50%。容量在500瓦时至1000瓦时的低容量便携式电源产品市场份额也有所上升,而容量在1000瓦时以上的产品市场份额虽然占比较小,但仍然呈现每年递增的趋势。

  根据上述报告,美国是全球最大的便携式电源应用市场,其次是日本、欧洲和加拿大等地。户外活动频繁和灾害应急需要是上述地区消费者选购便携式电源设备的重要理由。而随着上游电芯单体能量密度的提升以及电池成本得到一定控制,便携式电源产品的高容量占比也将持续提升。

  上述报告显示,2021年,消费级无人机全球收入达到26.3亿美元。有行业机构预测,消费级无人机市场规模在今年有望达到33亿美元。无人机行业在户外出游和短视频制作需求不断攀升的影响下,其市场潜力也在持续增长。

  在阿里巴巴国际站上,无人机产品也是供不应求。今年以来,阿里巴巴国际站无人机产品的询盘量较去年同比增长了60%以上,成功转化率超过了160%。“买家指数年同比增长超17%,商机指数年同比超14%。”该报告称。

  目前,娱乐无人机和竞速无人机在海外市场热度很高。产品买家主要分布在欧美、东南亚以及拉美地区。不同地区的消费者对商品需求的差异化也较大。例如,欧美地区的消费者对产品的专业性和智能性有一定的要求,拉美和东南亚地区消费者则更看重产品的性价比。

  运动相机市场也在超高速增长。根据阿里巴巴国际站发布的统计数据,今年以来,相关商品的买家询盘量上涨了25%。海外新冠肺炎疫情防疫政策的放宽,带动了当地户外经济的发展。越来越多的人发现,普通手机录制的短视频已经不能满足他们的多样化需求。受此影响,带有多种配件并可在复杂环境下使用的运动相机成为更多家庭的首选。

  此外,随着海外户外活动的逐渐恢复,户外蓝牙音箱的热度也在快速回升。在阿里巴巴国际站上,相关关键词的搜索量持续攀升。巴西、墨西哥、秘鲁、菲律宾、柬埔寨、印度尼西亚等国市场的活跃买家规模庞大,消费十分旺盛。

  除了户外蓝牙音箱,同为便携式声源播放设备的智能耳机市场表现也颇为不俗。根据上述报告,2021年全球智能耳机出货量增长16.3%,约为5亿台。预计至2025年,这一数字有望达到10亿台。开放式、骨传导、颈挂式、挂耳式等适合户外运动的耳机以及游戏耳机等,因其特性在后疫情时代消费需求增长迅猛,部分商品甚至供不应求。

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