当前，新冠疫情带来的经济震荡还未全面消退，复杂多变的国际局势给我国化妆品产业的国际贸易带来巨大挑战。尤其是部分发达国家和地区采取紧缩政策应对高通胀，导致消费意愿和需求较为低迷；多个新兴市场国家汇率大幅波动、外汇储备不足，抑制进口需求，等等。但是，国际化的发展方向是不可逆转的，尤其对于我国化妆品产业来说。目前，已有众多本土化妆品企业将目光投向国际贸易海外市场，寻求新的增长点和竞争优势，甚至行业内发出了“不出海，就出局”的呐喊。国货美妆品牌也迎来了“出海潮”，INTO YOU、珂拉琪、花知晓、完美日记、花西子、花皙蔻等品牌纷纷踏上出海的道路，不少头部企业成立海外事业部，以期在国际贸易海外市场开辟第二增长曲线。

　　在全球化的竞争格局中，我国化妆品品牌的崛起无疑给全球美妆市场带来了新的活力与选择。在出海路上，本土美妆企业可以从以下三方面布局与发力。

　　抓住自贸区红利，深度挖掘区域市场

　　我国已与29个国家和地区签署22个自贸协定，自贸“朋友圈”不断扩大，自贸协定内容日益丰富。尤其是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）全面生效实施以来，区域内贸易已成为全球经济复苏增长的重要力量，同时也为我国美妆品牌出海带来无限商机。

　　根据中国医药保健品进出口商会统计，2023年，我国出口到RCEP其他成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元显著上升至17.6亿美元，占我国化妆品国际贸易出口总额的比重也从20.2%上升至27%。此外，上海合作组织成员国市场同样不可小觑，我国对上合组织其他成员国的化妆品国际贸易出口额从2021年的1.99亿美元迅速扩增至2023年的3.08亿美元，增速超过50%，虽然基数相对还处于低位，但是潜力值得期待。

　　日前，中国—东盟自贸区3.0版第五轮谈判开幕式在杭州举行，将进一步提升贸易投资自由化水平，拓展中间品贸易、数字贸易、跨境电商、标准、绿色低碳等新兴领域务实合作，积极构建更为紧密的中国—东盟命运共同体。这为我国化妆品行业国际贸易发展提供了更为宽阔的舞台。