中东电商市场:口红需求下降,眼妆需求上升

2021-11-23

  疫情在中东已经持续了八个月,与其他行业一样,美妆行业(护肤/彩妆/护发/香水/个人护理)也受到严重的影响。

  彩妆销量下降:随着在家工作、远程学习的人数增加,彩妆的销量受到严重打击,尤其是口红,在中东的销量下降幅度高达40%,这一数据高于全球数字。而且这一趋势还会持续,即使消费者重返工作岗位,许多人仍会继续戴口罩,对于彩妆的需求短期内无法提振。

  “口罩妆”的兴起:随着女性重返工作岗位,虽然对口红的需求有所下降,但以眼睛重中心的“口罩妆”需求却会增长,比如彩色镜片/彩色隐形眼镜/彩色眼线笔等,关于眼睛的任何装饰都比以前需求更大。

  寻找性价比更高的替代品:由于普遍存在的裁员和减薪,消费者开始寻找性价比更高的替代品。比如之前一直买价值500迪的玻尿酸产品的客人,开始购买价格更低的玻尿酸产品。美妆产品单品和套装都有这样的趋势。

  “家庭美容沙龙”产品销量增加:处于安全考虑,“面对面”的服务需求减少,顾客改变了之前的消费习惯,更倾向于自己在家“自助”美容沙龙。Glamazle.com的销售数据显示,皮肤护理、指甲护理、护发产品的销量猛增300%,尤其是在宵禁期间。

  走向”整体美”(holistic beauty):疫情刚开始在中东扩散时,人们普遍压力很大,放松心情,改善睡眠的产品需求猛增。香熏棒、睡眠喷雾等销量猛增。这种趋势继续存在。

免责声明:本平台所提供的信息,仅供参考之用。其中任何观点均不代表本平台立场,本平台亦不对其作任何保证或承诺。如果您发现文章中有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。