6月20日，“乐高将涨价”相关话题登上微博热搜。此前，乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。

　　“饥饿营销”套路？

　　据媒体报道，中国市场的价格变动将从8月1日开始生效。乐高方面表示，涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。乐高目前总共有约六百款产品，预计将有约25%的产品涨价。至于涨价幅度，公司未透露具体信息。据海外媒体Stonewars.de统计，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中，包括“法拉利”“树屋”“打字机”等。

　　据网传的乐高涨价商品图来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，约涨23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨约5%等等。这些产品大多面对的是成人消费者。

　　对于乐高官方“涨价源于成本上涨”的说法，有网友表示这是一种“饥饿营销”和“涨价套路”。

　　据媒体报道，不少乐高代购商家开始“停售囤货”，电商平台的乐高旗舰店也通过直播以涨价为由进行商品促销。尽管乐高官方旗舰店中大部分热门款积木并未打折，但是同一电商平台直营的店铺中，同样的商品却能便宜不少。

　　也有业内人士表示，由于乐高产品在官方渠道价格一直高企，不少玩家开始通过其他电商平台购买或海外代购，都能获得幅度不等的优惠。而近年随着中国积木市场的兴起，更多玩家纷纷将目光转向国产积木品牌。

　　更多人为国产积木买单

　　积木一直是全球玩具市场的长青品类，但国内积木市场却在很长一段时间内被海外品牌占据大部分份额。

　　近年来，国内积木市场热度一直很高，销量、销售额也在持续增长，并诞生了不少的“爆款”。中国新一代消费者的观念正在转变，他们不再盲目追捧国际大牌，更乐意为高性价比、个性化的产品买单。

　　2021年，中外玩具全媒体中心曾推出“国产积木TOP品牌计划”活动，三十余个知名国产积木品牌积极参与，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象，扩大品牌影响。

　　对于乐高的此次涨价，有业内人士表示，这或将给国产积木类玩具带来发展机遇——更多消费者可能会将目光转移到其他中国积木品牌。

　　近期，央视财经专题报道也将目光投向国产积木最重要的产区——广东澄海，报道指出，在玩具的众多品类中，拼插积木类产品近年来一跃成为澄海玩具产业带里增长最快的品类之一，不少中小厂家纷纷涌入赛道。与国际品牌争夺市场，最重要一关就是品质。产品质量的提升，帮助澄海积木厂家拿到了“基础分”，而要提升售价，更大的挑战则来自设计和品牌。

　　“积木品类在过去3多年时间当中，大家会看到乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及，为国内积木市场储备了非常大的成长势能，再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起，有非常多的资本涌入，我们也会看到国产积木梯队逐渐在平台上形成。”阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨透露，仅在淘宝、天猫平台上，积木类已经堆出了百亿规模这样大的市场。

　　电商平台数据指出，潮流类、收藏类的玩具复合年均增长达26%，在今年618的预售中，国产积木销售增速同比超100%。