近日，全球知名市场调研机构IDC公布了2022年中国智能手机市场的详情报告。根据报告显示，整个2022年中国智能手机的出货量为2.86亿台，同比下滑13.2%，降幅很大。其中，VIVO以18.6%的市场份额排在第一，但同比下跌25.1%；荣耀以18.1%的份额排在第二，同比增长34.4%。接下来依次是OPPO、苹果和小米，份额分别为16.8%、16.8%和13.7%。

　　据华诚进出口数据观察报道，在国内出货量排行前五名的手机品牌中，有四家手机品牌份额是下滑的，这说明行业整体处于不景气的状态。VIVO和OPPO这两个线下巨头都出现了25%以上的大幅下滑，就连苹果手机的出货量在国内市场也是同比下滑的。现在这个现象说明大家购机欲望已经没那么强烈了，行业的发展也是进入了寒冬期。那么智能手机行业在今年有哪些变迁？市场有哪些新看点？

　　手机行业时代变迁

　　十几二十年前，因消费者缺少信息来源、产品价格高昂、外国厂商利益分配规则等原因导致的高利润，让一大批手机从业者赚到了第一桶金。众多手机行业老板开始了大肆扩张，甚至有不少东南沿海的老板将手机店开到了国外，很多消费者熟知的本地连锁大品牌大多从那时候开始扎根生长。

　　随着智能手机时代的到来，最开始的“批零差”传统零售模式慢慢带上了一些服务的色彩，手机行业逐渐受到“行业巨头”的影响--通信运营商。手机经销商不再只是零售商，他们利用高质量的接触顾客的机会，帮助运营商通过号卡，套餐等附带服务获取酬金，顺手多赚一份利润的事情自然受到了广大经销商的好评。

　　通信运营商的主要经营模式是：

　　1、从通讯设备厂商如华为、中兴、诺基亚、爱立信等采购建设基站、传输、核心网等，组建好网络基础；

　　2、办理号卡获得自己的用户；

　　3、用户缴纳固定电话费用、通话费用、彩铃等功能费用；

　　4、维护和新建网络。

　　随着通话话务量逐步减少，运营商将重心转移至数据流量，尤其是在4G到5G转移的过程中，没有终端设备的迭代式升级，用户没有很强的意愿升级5G，运营商前期大量采购建设网络的窟窿迟迟不能填平，因此只能加大在社会渠道的投入，而这些投入一大部分就投在手机经销商上。靠着这些“行业巨头”，手机行业逐步分化为两类：强零售属性和强运营商属性，华诚进出口数据观察报道。

　　从业者的困难与机遇

　　就手机纯零售而言，自从互联网发展开始，手机行业为代表的实体零售业便遭受了极大的冲击：透明的价格、手机厂家严格的市场管控、线上大促低价销售等等极大地制约了手机的线下销售。

　　新一代的年轻人逐步成为社会消费的中坚力量，而绝大部分人都经历了小米大杀四方的年代，手机互联网模式的兴起，导致线上购买手机似乎成为了稀松平常的事情。加上近些年直播电商的强势崛起，线下唯一的现场体验优势又被主播讲解模式分走了一大块，手机线下占比逐年降低。

　　据华诚进出口数据观察报道，同时销售店面的形式也在变化，现在大家在逛街的时候更多地前往大型综合商业体（MALL）中，以前的手机一条街也在逐步被甜品店、金店、首饰店取代。居高不下的房租、越来越少的消费者、越来越低的平均毛利，一大批经销商倒在了疫情结束的前夕。有前瞻性的经销商早已提前布局MALL店，通过与商场签署排他协议等方式牢牢占据主动权，而更多地普通经销商只能在一声声哀叹中闭店了事。

　　三年疫情带给手机行业无尽的伤痛，同时疫情结束则是一次巨大的机遇。很多头部经销商早在2022年已经开始布局，通过贷款、融资、入股等方式在核心商圈、核心地点部署新门店，同时借着一些“老手机店”闭店的时机及时接盘，等待着手机行业“牛市”的到来。总而言之，手机销售行业已经在大洗牌中，是悲剧是喜剧，静待2023年市场给出答案。

　　2023市场有哪些新看点？

　　据华诚进出口数据观察报道，2022年的手机行业虽然有很多很不错的产品，但是没有特别多的惊喜，他们只是在过去产品的基础上做了一些加量或者优化东西。很难再有第一次看到Retina屏幕或潜望镜长焦那种兴奋感。

　　当然，我们都知道手机行业已经摸到了“天花板”，目前急需一个突破的点。2023年希望手机行业有更多样性的表达或更新的形式，即便是像折叠屏这样刚出现的时候不一定特别成熟。另外，希望手机行业能更迅速地延展到其他领域。

　　从智能手机的硬件配置来看，我认为有以下四个方面值得关注：

　　第一，大底会越来越成为旗舰机标配。夏普R7、徕卡LeitzPhone、小米12S Ultra以及vivo X90 Pro+在2022年都有了“1英寸”，顶级影像旗舰机型“全大底”后摄模组应该会成为行业共识。

　　第二，手机会继续往大内存方向进化，2022年越来越多手机开始有16GB+256GB和16GB+512GB的版本，甚至起步都是12GB+256GB，比如2022年末的Reno 9pro、一加11、iQOO 11等。

　　第三，快充会越来越激进。之前主流67W、80W、100W或120W，有不少品牌已经有150W和200W机型，而真我发布的240W技术也会搭载在新机上。所以2023年快充领域会更“卷”，或许100W都会成为基本门槛。

　　第四，2K屏将不再是旗舰机特色，2021年开始红米K50就有了将2K屏幕用到中端机的经验，2023年会更“卷”。

　　我们期待高端旗舰手机除了配置“拉满”之外，在软件优化方面也做得更符合高端机的调性，期待国产品牌在高端市场能有创新突破。同时，也期待折叠手机在尺寸、重量、功耗和功能上的平衡方面做得更好。

　　2023年不管对于手机厂家还是经销商而言都是是非常重要的一年，市场需要重建消费信心，厂家需要进一步巩固优势，线下经销商需要找到自己的优势，做好消费者服务和售后，才能在线上高压下抢得消费者的认可，华诚进出口数据观察报道。