国产品牌年底再迎爆发季,国潮商品成年货首选

2022-01-17

  临近春节,购买年货成为人们关注的焦点。和往年相比,今年的年货市场中,国潮类商品备受消费者们的青睐。从回力登上时装周的小白鞋,到安踏为虎年定制的卫衣,再到百草味中国风包装的坚果潮盒,消费者尤其是90后对于年货的选择,越来越倾向于国潮风的商品。

  唯品会数据显示,从1月8日年货节开启以来,安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰,带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上,回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。

  这意味着,国潮作为购买年货的新趋势,正在被老字号品牌们拥抱。购买国潮的人群里,又以90后的年轻人居多。据报道,在使用国潮品牌的职场人中,90后占比为62.66%,成为消费主体。

  据了解,为满足90后对于国潮年货的需求,安踏、回力等品牌先后在唯品会上线虎年春节系列服装,为了呼应新年,这些服装多以中国红为底色,并融入老虎国画、生肖等中国传统元素。在这些国潮爆款的引领下,国产品牌在年轻群体中呈现爆发增长,以回力为例,90后的订单量同比上涨141%,远超其整体增速。

  事实上,在年货的传统领域如零食、坚果等,国潮也迎来爆发。唯品会年货节上,食品饮料类销量前两名均为国产品牌。对于过年必不可少的零食、坚果而言,国潮风、中国风的包装也逐渐成为年轻人选购商品时的重要考虑因素。

  国潮商品不仅满足了90后的民族自豪感,也从颜值上深深吸引了当代的年轻人,CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示,当下时代,“颜值即正义”是普遍认知,对颜值的要求也体现在生活的各方面中,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。尤其是以95后为代表的消费者,更加注重产品的颜值。

  零食品牌百草味从中受益良多,其推出的多款虎年中国风包装的坚果潮盒,吸引了大量90后消费者的关注,高颜值的包装也被消费者们认可,据唯品会数据显示,在年货节前两天,百草味的订单量同比增长高达309%。

  在国潮的加持下,春节的年味正在回归,对于90后来说,春节的年味不仅来源于假期、春联灯笼、走亲访友,同时也在被这些充满国潮风的年货包围。

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