5月20日，天猫宣布今年618将在5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，活动持续20天。

即将到来的促销期企业如何备货？可以通过对4月份销售数据的梳理，了解销售动态做出预判。

据中国玩协发布的2021年4月份玩具及婴童用品天猫平台销售数据分析报告显示，玩具类别中，潮流和收藏类玩具表现不俗。

婴童用品类别中，安全座椅的销售额同比增幅最大，达14.9%。特别提示：今年六月一日开始实施新修订的未成年人保护法，其中第18条进一步强调了安全座椅的重要性。

一、手办类玩具销售额翻倍，但均价下降29.5%

手办类玩具的销售额同比增幅最大，达128.8%，盲盒类紧随其后，同比增长96.7%。

从均价上来看，盲盒类玩具均价同比上涨19.9%，但手办类均价同比下降29.5%。

手办类玩具分价格区间销售额占比也反映出其均价的变化，150-200元价格区间销售额同比增长10%；50-100元价格区间销售额占比同比增长18.2%，而300元以上价格区间销售额同比下降25.8%。

盲盒类玩具销量占比TOP5品牌分别为：泡泡玛特、若来、52TOYS、若态、中动玩具。

二、车模类玩具销售额同比增长8%，50元以下产品占比达37.9%

4月份，车模类玩具销售额同比增长8%，均价同比增长2.6%。

从产品价格来看，50元以下价位区间的产品销售额最高，占比达37.9%，畅销单品为TAKARA TOMY/多美卡兰博基尼跑车尼桑GT,成交均价为46.6元。

其次，50-100元价位区间销售额居第二位，占比达26.6%，畅销单品为Maisto/美驰图1:12杜卡迪雅马哈川崎H2R摩托车，成交均价为81元。

三、拼插积木类均价同比增长17.3%，1000元以上价格区间销售额占比增长5.3%

4月份，拼插积木类均价同比增长17.3%。

从价格区间销售额来看，300-400元价格区间的产品销售额占比达到9.6%，同比增长2.2%；400-1000元价格区间的产品销售额占比达到17.3%，同比增长4.3%；1000元以上价格区间的产品销售额占比达到12.4，同比增长5.3%。

价格区间在1000元以上的畅销单品为LEGO/乐高机械组布加迪威龙，成交均价为2144元。

价格区间在400-1000元的畅销单品为森宝山东舰文创积木，成交均价为527元。

四、儿童四轮手推车均价同比增长4.2%，高景观推车最畅销

从销售占比来看，高景观推车最为畅销，销售占比达34.4%；其次，重量小于7.5KG的轻便推车销售占比达32.1%。

从价格区间销售额来看，售价在1500-3000元的高景观推车占比最大，达12.0%；其次是售价在300元以下的轻便推车，占比达9.0%；售价在300-600元区间的高景观推车和轻便推车各占比7.7%。

价格区间在1500-3000元的畅销单品为Kinderkraft高景观轻便折叠儿童手推车，成交均价为1688元。

价格区间在300-600元的畅销单品为Goodbaby/好孩子超轻便折叠口袋车，成交均价为584元。

五、安全座椅销售额同比增长14.9%， 2400-3000元价格区间销售额占比31.9%

安全座椅品类一季度销售额同比增长14.9%，均价同比增长5.2%。

从适用年龄段来看，适用于16个月-3岁年龄段的安全座椅销售额最高，占比达66.9%，其中，2400-3000元、3000元以上两个价格区间的产品销售额占比领先，分别为22.1%、15.7%。

畅销单品为适应年龄段在4岁以下的Britax宝得适双面骑士II安全座椅，成交均价为3687。

适应年龄段在12岁以下的Quintus/昆塔斯Q22-战神儿童汽车安全座椅，成交均价为2441元。