作为上半年较重要的线上促销节点，今年的618购物节吸引了众多平台及商家的参与，相较往年，活动预热期更加提前，从5月底即进入了618的预售期。

中国玩协对天猫平台6月1日-20日玩具和婴童用品各重点品类的销售数据进行了深入分析、复盘，以探究各重点品类在618期间的表现，同时，也可为品牌下半年通过电商平台进行营销推广提供最新的数据参考。

ECdataway数据显示，618期间天猫平台玩具各重点品类销售额同比有所增长的品类有：盲盒（67.8%）、车模（20.4%）、毛绒布艺（10.1%）、拼插积木（2.4%）、娃娃类（0.6%）。

婴童用品各重点品类销售额同比增长的品类有：儿童安全座椅（60.2%）、儿童四轮手推车（1.0%）。

一、车模销售额同比增长20.4%，50元以下警车和轿车最畅销

车模类玩具618期间销售额同比增长20.4%，均价同比增长2.0%，销量同比增长18.1%。

从车辆类型及价格区间对比分析来看，50元以下的车模产品最受欢迎，销售额占比达38.5%，其中，轿车和消防/警车/救护车两种类型的车模最畅销，销售额占比分别为14.4%、6.6%。

50元以下轿车类型的畅销单品为风火轮超级跑车系列合金小车，成交均价为41.1元；消防/警车/救护车的畅销单品为多美卡玩具警车，成交均价为35.5元。

风火轮超级跑车系列合金小车

多美卡玩具警车

二、拼插积木销售额同比增长4.2%，适用于7-10岁儿童的产品占比最高

618期间，拼插积木品类销售额同比增长4.2%，均价同比增长21%。

通过适用年龄及价格区间的对比分析来看，适用于7-10岁儿童的拼插积木销售额占比最高，达30.3%，其中，100元以下及100-199元价格区间的产品销售表现最好，销售额占比分别为8.8%、7.7%。

100元以下的畅销单品为森宝积木花束，成交均价为37元；100-199元的畅销单品为乐高超级赛车系列法拉利F8，成交均价为119元。

森宝积木花束

乐高超级赛车系列法拉利F8

三、儿童安全座椅销售额同比增长60.2%，1800-2400元及3000元以上价格区间占比最高

儿童安全座椅618期间销售额同比增长60.2%，均价同比下降1.2%，销量同比增长62.1%。

从分价格区间的销售额占比来看，3000元以上及1800-2400元价格区间的儿童安全座椅销售额占比最高，分别为21.0%、19.4%。

3000元以上价格区间的畅销单品为Britax宝得适双面骑士II安全座椅，成交均价为3602元；1800-2400元价格区间的畅销单品为惠尔顿茧之爱2儿童安全座椅，成交均价为2170元。

Britax宝得适双面骑士II安全座椅

惠尔顿茧之爱2儿童安全座椅

四、儿童四轮手推车销售额同比增长1.0%，1500-3000元及3000元以上价格区间占比最高

618期间，儿童四轮手推车的销售额同比增长1.0%，均价同比增长22.1%。

从分价格区间的销售额占比来看，1500-3000元及3000元以上价格区间的四轮手推车销售额占比最高，分别为37.3%、15.6%。

1500-3000元价格区间的畅销单品为qtus昆塔斯Q9婴儿推车，成交均价为2477元；3000元以上价格区间的畅销单品为cybex Melio Carbon2碳纤维婴儿推车，成交均价为5726元。

qtus昆塔斯Q9婴儿推车

cybex Melio Carbon2碳纤维婴儿推车