包装也内卷,饮料瓶追求“无标签化”

2022-06-20

  当我们选购饮料时,一眼望去,货架上满是各种吸引人眼球的包装。然而近段时间,有些饮料的标签却被“撕”了下来,只剩下了光秃秃的瓶身。今年三月份,康师傅就推出了践行低碳理念的无标签PET瓶包装,把旗下冰红茶的包装给“撕”掉了,是我国“第一个吃螃蟹”的企业。

  所谓“无标签化”,就是把瓶身的标签去掉,转而把完整的产品信息印刷在外包装纸箱上,而瓶身上只留下简单的产品名称和保质期等信息。

  据了解,目前市场上大多数的饮料瓶都属于可回收的PET瓶,然而使用的标签却是PVC材质的。这种材质是无法自然分解的,且回收技术尚未成熟,也就导致了回收利用价值较低。有业内人士表示,在PET瓶回收利用的过程中,若是混入了PVC物料,那么其他物料就会受到污染,影响再生塑料的品质。所以说,去掉PVC标签,在一定的层面上是可以提高瓶身回收利用率的。

  加上,目前在我国“双碳”政策的大背景下,为了积极响应“可持续发展”的理念,顺应新时代健康环保消费的观念,在保证质量的同时,部分商家选择了“撕”掉标签。

  饮料瓶去标签后,消费者是否愿意为此买单呢?

  对于无标签的饮料,消费者大多持着两种不一样的态度。有些消费者认为无标签在一定程度上是打破了传统思想的束缚,具有新意的同时也满足了当前社会环保的需要;另一些则认为,无标签饮料让人无法迅速判别产品的关键信息,给假冒伪劣产品提供了更加便捷的造假空间,这在食品安全方面是一个很大的隐患。

  但由于我国《食品安全法》第六十七条规定:预包装食品的包装上应当有标签,标签应当标明九大类事项。所以,无标签的饮料不能单瓶销售,只能整箱购买,康师傅也只能在网商方面试试水。有数据显示,在康师傅发布新包装的第二天,其品牌微信指数上涨了1120%,在评价页面中也出现了不少支持的评论。由此可见,尽管会有顾虑,但我国消费者对于无标签饮料的支持力度还是很大的。

  其实,在海外,无标签饮料早已开始了推广。日本在2019年就已经推出不用撕标签的新饮品包装,2020年就有法规允许所有承装饮料和特定食品调味品的PET容器省略标签,但必须有纸箱等的外包装;泰国韩国在近两年也相继推出了无标签饮料,都受到了不少消费者的青睐。

  就目前看来,“无标签化”的发展是顺应时代潮流的,市场前景十分广阔。但随着“无标签化”的普及,产品的管理体系也应该加强。在造假方面,商家应该设置产品的防伪识别码,在辨识度方面,商家可以在瓶身或瓶盖上加大设计力度。只有无标签产品真的被市场所欢迎,被消费者所接受,“无标签化”才能真正发挥它的环保作用。

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